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O Reddit abre um novo espaço publicitário: desde 2026 3 de novembro testa anúncios diretamente nos seus resultados de pesquisa. Em vez de falar às pessoas apenas entre publicações e discussões, clientes publicitários selecionados podem colocar as suas ofertas exatamente onde os utilizadores já procuram produtos, experiências ou recomendações de compra. Para as marcas, é um passo interessante em direção ao marketing de motores de busca, com as comunidades do Reddit como ponto de partida.
Da discussão ao pedido de compra
O Reddit mostra, no seu anúncio oficial de produto, como pode ser uma pesquisa destas. Quem procura por uma "configuração para home office" pode ver um anúncio de mobiliário de escritório ou monitores. Numa pesquisa sobre o cantinho do café, máquinas, grãos ou acessórios podem encaixar bem. O exemplo ilustrado mostra um espaço claramente assinalado como publicidade entre as funções de pesquisa e as publicações.
A diferença decisiva em relação aos anúncios clássicos do Reddit está no momento do contacto: numa comunidade, um utilizador pode estar a discutir de forma geral o seu passatempo. Na pesquisa, a sua formulação já revela que problema concreto quer resolver ou que produto quer comparar. Para os novos espaços, o Reddit usa as suas opções de targeting já existentes e inclui, entre outros, o contexto da pesquisa.
Porque é que o Reddit transforma a sua pesquisa num produto publicitário
O novo espaço encaixa na evolução da plataforma: o Reddit quer manter os visitantes por mais tempo dentro do seu próprio produto. Com os novos feeds For You e Following, a empresa já reorganiza a descoberta de publicações. Ao mesmo tempo, o Reddit reportou para outubro uma queda das referências vindas do Google de mais de um milhão por semana, em média. Os antecedentes são explicados no nosso artigo sobre a reformulação do feed do Reddit e a diminuição das referências de pesquisa.
O negócio publicitário em si continua a crescer com força. Segundo o relatório trimestral de 29 de outubro, a receita publicitária subiu 54 por cento para 847 milhões de dólares americanos no terceiro trimestre 2026. O número de utilizadores únicos ativos diariamente foi de 130,3 milhões em todo o mundo, ou seja, doze por cento acima do ano anterior. Nos EUA, porém, desceu de 53,2 para 50,7 milhões face ao trimestre anterior.
Os anúncios de pesquisa abrem agora mais uma área na qual o Reddit pode rentabilizar comercialmente a procura já existente por experiências honestas com produtos. Este passo complementa as ferramentas de planeamento e otimização de campanhas para o Reddit Ads lançadas anteriormente e os produtos de geração de leads com integração HubSpot.
Que oportunidades as equipas de marketing devem analisar
Para os anunciantes portugueses, o mais interessante é sobretudo a ligação entre intenção de pesquisa e contexto da comunidade. Um fornecedor de software pode observar perguntas sobre fluxos de trabalho concretos, uma marca de gaming pesquisas de produtos em torno de hardware e jogos, uma marca de decoração necessidades de aconselhamento sobre home office ou mobiliário. A partir destes pedidos é possível, em primeiro lugar, derivar temas, landing pages e mensagens publicitárias, mesmo que o novo espaço ainda não possa ser comprado para a própria campanha.
O Reddit começa explicitamente apenas com um grupo selecionado de anunciantes qualificados. Ainda não foram anunciadas disponibilidade geral, preços concretos ou valores de desempenho para os anúncios de pesquisa. Para uma avaliação posterior, seriam especialmente interessantes a consulta de pesquisa, a qualidade dos cliques, a proporção de novos clientes e as conversões reais; as meras impressões dificilmente bastam como critério de sucesso.
A forma como o Reddit já liga a descoberta de produtos e a mensuração com parceiros do comércio também é demonstrada pelo nosso relatório sobre a Lowe’s, o Reddit e a incrementalidade do retail media. O novo formato de anúncios de pesquisa poderá reduzir ainda mais a distância entre ler uma recomendação e o passo concreto seguinte.
Fontes: Reddit Newsroom, 3 de novembro 2026, Reddit Q3 2026, Social Media Today, 3 de novembro 2026.