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Actualización del 25 de octubre 2026: Meta ha aplazado el inicio de sus Commercial Terms y Self-Serve Ad Terms actualizados, previsto originalmente para el 30 de octubre, al 20 de noviembre 2026, en lugar del 23 de octubre. El motivo son las objeciones de editores y anunciantes a las cláusulas sobre el acceso a sitios web. El aplazamiento no supone la retirada de las funciones de creatividades con IA, ni es una valoración jurídica definitiva de las condiciones contractuales. Fuente: Reuters, 23 de octubre.
Meta reformula sus condiciones de servicio con efecto del 20 de noviembre 2026. Para los anunciantes no solo es relevante la controvertida cláusula de rastreo de sitios web: las nuevas condiciones también atribuyen expresamente a la empresa la responsabilidad por las imágenes publicitarias generadas por IA o modificadas automáticamente. Un caso reciente muestra por qué los equipos de marketing deberían controlar sus campañas en curso.
Cuando la plataforma modifica una imagen
La librería en línea Bookshop.org informó, según Adweek, de que un cambio automático en la cuenta activó funciones publicitarias generativas. Después, en un anuncio originalmente diseñado por personas apareció una ilustración adicional generada por IA. Bookshop.org desactivó entonces las funciones de IA. La experiencia descrita es un caso aislado y no demuestra que Meta cambie todas las cuentas sin consultar.
Además, las agencias informan de sitelinks, traducciones y variantes creadas a partir de imágenes existentes que se añaden automáticamente. Meta indica que algunas funciones de Advantage+ pueden desactivarse individualmente en el Ads Manager.
Lo que cuenta jurídica y prácticamente desde el 20 de noviembre
Las condiciones actualizadas reúnen en un único texto normas que antes estaban separadas sobre el uso comercial y los materiales publicitarios generativos. Según el texto documentado por Adweek, Meta advierte de posibles errores de sus funciones de IA y asigna los riesgos y la responsabilidad al anunciante. No obstante, las consecuencias de responsabilidad en un caso concreto dependen del derecho aplicable y de las circunstancias particulares.
Paralelamente, la controvertida regla de rastreo permite el acceso a sitios web vinculados a productos empresariales. Tras las críticas, Meta modificó la formulación explícita sobre el entrenamiento de IA y explica que la disposición solo afecta a los productos publicitarios y empresariales. Reuters informó el 22 de octubre sobre quejas de editores y anunciantes ante las autoridades de competencia de la UE y del Reino Unido. Eso no equivale a una constatación oficial de infracción legal.
Más antecedentes: rastreador de Meta y condiciones empresariales y colocaciones publicitarias automatizadas.
Lista de comprobación para cuentas publicitarias en Alemania
Antes del 20 de noviembre, los equipos deberían revisar los anuncios activos y programados tal como se muestran realmente, y no solo el material original subido. Esto incluye texto, traducciones, imágenes, carruseles, sitelinks y páginas de destino. Después conviene documentar las ampliaciones creativas automáticas de cada campaña, desactivar las opciones no deseadas y conservar los cambios con capturas de pantalla.
Especialmente en productos regulados, promesas de precio y motivos sensibles desde el punto de vista de la marca, cada variante utilizada necesita una aprobación. Este desarrollo encaja con la tendencia más amplia hacia la gestión automatizada de campañas, que también impulsa el nuevo asistente del Ads Manager de Meta. Para la planificación presupuestaria, el informe trimestral actual de Meta aporta contexto adicional.
Fuentes y contexto
Los casos concretos proceden de la investigación de Adweek. La polémica sobre el rastreo y la exigencia de medidas regulatorias también se contextualizan en Reuters y The Verge. Siguen siendo determinantes las versiones contractuales que se muestren para la cuenta comercial correspondiente.