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Atualização de 25 de outubro 2026: A Meta adiou o arranque das suas Commercial Terms e Self-Serve Ad Terms atualizadas, que estava previsto para 30 de outubro e passou para 23 de outubro, para 20 de novembro 2026. Na origem estão objeções de editores e anunciantes a cláusulas sobre o acesso a websites. O adiamento não é uma retirada das funcionalidades de criativos com IA, nem uma avaliação jurídica final das disposições contratuais. Fonte: Reuters, 23 de outubro.
A Meta reformula as suas condições para 20 de novembro 2026. Para os anunciantes, não é relevante apenas a controversa cláusula de rastreamento de websites: as novas condições também atribuem expressamente à empresa a responsabilidade por motivos publicitários gerados por IA ou alterados automaticamente. Um caso recente mostra porque é que as equipas de marketing devem controlar as suas campanhas em curso.
Quando a plataforma altera um motivo
A livraria online Bookshop.org relatou, segundo a Adweek, que uma alteração automática da conta ativou funcionalidades generativas de anúncios. Depois, apareceu numa campanha originalmente criada por pessoas uma ilustração adicional gerada por IA. A Bookshop.org desativou então as funcionalidades de IA. A experiência descrita é um caso isolado, não uma prova de que a Meta reconfigura todas as contas sem perguntar.
Agências relatam ainda sitelinks, traduções e variantes geradas a partir de imagens existentes que são acrescentadas automaticamente. A Meta indica que algumas funcionalidades Advantage+ podem ser desligadas individualmente no Ads Manager.
O que conta juridicamente e na prática a 20 de novembro
As condições atualizadas reúnem regras anteriormente separadas para utilização comercial e materiais publicitários generativos. Segundo o texto documentado pela Adweek, a Meta alerta para possíveis erros das suas funcionalidades de IA e atribui os riscos e a responsabilidade ao anunciante. As consequências concretas em termos de responsabilidade dependem, contudo, do direito aplicável e de cada caso.
Em paralelo, a controversa regra de rastreamento permite o acesso a websites ligados a produtos empresariais. Após críticas, a Meta alterou a formulação explícita sobre treino de IA e explica que a disposição abrange apenas produtos de publicidade e de negócios. A Reuters noticiou a 22 de outubro reclamações de editores e anunciantes junto de autoridades de concorrência da UE e do Reino Unido. Isso não equivale a uma constatação oficial de infração.
Mais contexto: rastreadores da Meta e condições empresariais e colocações automatizadas de anúncios.
Lista de verificação para contas publicitárias alemãs
Antes de 20 de novembro, as equipas devem verificar os anúncios ativos e planeados na sua exibição real, e não apenas o motivo original carregado. Isso inclui texto, traduções, imagens, carrosséis, sitelinks e páginas de destino. Depois, vale a pena documentar as extensões criativas automáticas por campanha, desativar as opções indesejadas e registar as alterações com capturas de ecrã.
Sobretudo em produtos regulados, promessas de preço e motivos sensíveis do ponto de vista de marcas, cada variante utilizada precisa de aprovação. Este desenvolvimento acompanha a tendência mais ampla de gestão automatizada de campanhas, impulsionada também pelo assistente do novo Ads Manager da Meta. Para o planeamento orçamental, o relatório trimestral atual da Meta oferece contexto adicional.
Fontes e enquadramento
Os casos concretos provêm da investigação da Adweek. A polémica sobre o crawling e a exigência de medidas regulamentares foram também contextualizadas pela Reuters e pelo The Verge. Continuam a ser determinantes as versões contratuais apresentadas para a respetiva conta comercial.