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Desde outubro, o Google testa 2026 anúncios de determinados medicamentos sujeitos a receita na sua pesquisa com IA. A empresa confirmou à Adweek uma experiência limitada aos EUA no AI Mode e nos AI Overviews. Anúncios de texto padrão e anúncios de Shopping podem aparecer em áreas identificadas como "Patrocinado". O Google não anunciou qualquer lançamento para a Alemanha.
O que há de novo – e o que não há
O novo aspeto é a possível colocação deste tipo de anúncios farmacêuticos em torno das respostas de pesquisa geradas por IA. Após uma questão adicional do portal especializado Search Engine Roundtable, o Google não alterou para isso as suas políticas existentes de publicidade a medicamentos. O teste não é, portanto, uma autorização geral para o marketing farmacêutico nem prova de que os anúncios determinam as fontes de conteúdo de uma resposta de IA.
O Google já tinha explicado anteriormente, no seu programa de marketing para a pesquisa, formatos de anúncios baseados em IA. Segundo a empresa, a experiência atual apenas alarga as categorias de produtos consideradas no teste. Não existe qualquer lista pública de empresas participantes, nem alcances concretos ou valores de sucesso comprovados.
Porque não se segue um lançamento na Alemanha
A própria política de Google Ads só permite aos fabricantes de medicamentos promover medicamentos sujeitos a receita no Canadá, na Nova Zelândia e nos EUA, exigindo uma certificação do Google. A Alemanha não consta desta lista. Para medicamentos sem receita, o Google indica outros mercados aprovados, entre os quais a Alemanha. As categorias não devem ser confundidas; além disso, aplica-se sempre o direito publicitário nacional respetivo.
A combinação de um teste publicitário nos EUA com as regras europeias é particularmente delicada para as agências. Quem promete de forma genérica "anúncios farmacêuticos nas respostas de IA do Google já possíveis" mistura acesso de teste nos EUA, autorização de produto e geografia. Isto não é uma afirmação sólida para campanhas alemãs.
Visibilidade e atribuição continuam a ser duas tarefas diferentes
Mesmo que um anúncio apareça no contexto da pesquisa com IA, daí não resulta nem uma menção orgânica como fonte, nem uma venda adicional. As equipas de marketing precisam de métricas separadas para contactos com anúncios, tráfego qualificado e conversões efetivas. Em geral, a publicidade em interfaces de IA torna-se cada vez mais relevante: a nossa análise do mercado publicitário do ChatGPT mostra um modelo de plataforma diferente, enquanto o nosso contributo sobre pesquisa com IA e orçamentos de média explica as deslocações de orçamento.
Também nas campanhas automatizadas esta distinção é importante: a análise das despesas publicitárias automatizadas nos EUA não substitui a verificação dos resultados de campanhas individuais.
Consequência prática: as agências alemãs devem fazer compromissos concretos de reserva de anúncios farmacêuticos na pesquisa com IA apenas quando o Google confirmar para a conta específica o país, a categoria de produto, a certificação e a colocação de anúncios disponível. Até lá, trata-se de um teste nos EUA sem números de desempenho publicados.
Fontes: Adweek, 12.10.2026, confirmação pelo Google; Search Engine Roundtable, 13.10.2026, questão sobre as políticas; Google Ads, política para fabricantes de medicamentos; Google, formatos de anúncios de IA na pesquisa.
Imagem ilustrativa: Solen Feyissa / Unsplash. Não é uma captura de ecrã de um anúncio de medicamento sujeito a receita.