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Facebook teste en Inde une version de l'application qui ouvre certains utilisateurs directement sur une vidéo en plein écran, c'est-à-dire sur les Reels. Le fil classique ne disparaît pas pour autant. Il passe simplement dans un onglet dédié, placé un cran en arrière.
À première vue, ce test ressemble à un nouveau rapprochement avec TikTok. Il fait en réalité partie d'une refonte plus large de Facebook, que Meta avait déjà annoncée en juillet. Pour les éditeurs, les créateurs et les entreprises, ce qui compte davantage que la page d'accueil elle-même, c'est de savoir quels contenus Facebook traitera à l'avenir comme point d'entrée principal.
La refonte video-first était annoncée
En juillet, Meta a expliqué vouloir orienter Facebook davantage vers une utilisation immersive, visuelle et centrée sur la vidéo. Pour une partie des utilisateurs, l'application devait ensuite s'ouvrir directement sur une vue vidéo en plein écran. Meta promettait par ailleurs une possibilité de désactivation et indiquait que le fil classique resterait accessible en un seul tap.
Le test actuel en Inde met concrètement en œuvre cette feuille de route. Selon Social Media Today, certains utilisateurs voient les Reels en premier à l'ouverture de l'application, tandis que l'ancien fil reste accessible dans un second onglet. Meta avait annoncé à l'été que ce type d'essais serait d'abord mené sur des marchés à très forte consommation vidéo, et que les États-Unis ne viendraient que plus tard.
Cette étape se distingue donc d'une simple expérimentation de design. Facebook modifie la hiérarchie de ses principaux espaces.
Pourquoi l'Inde est un marché de test logique pour Meta
Meta décrit elle-même l'Inde comme un marché particulièrement orienté vers la vidéo. Une étude Ipsos commandée par Meta et publiée en juin, menée auprès de plus de 4.000 personnes interrogées dans 23 villes et régions, aboutit à 97 % d'utilisation quotidienne de vidéos sur les plateformes de Meta dans le groupe interrogé. Chez la génération Z, l'étude indique 89 % d'utilisation quotidienne des Reels.
Ces chiffres proviennent d'une recherche menée par l'entreprise et ne doivent pas être confondus avec des parts de marché indépendantes. Ils expliquent toutefois pourquoi Meta peut tester précisément là un écran d'accueil qui donne davantage de place à la vidéo.
Cette refonte s'inscrit par ailleurs dans la continuité d'Instagram. Meta expérimente depuis longtemps de nouveaux formats de Reels et une découverte plus algorithmique. Nous présentons un aperçu des changements récents dans Instagram 2026 : Instants, séries de Reels et davantage de contrôle sur l'algorithme.
Pour les Pages, le fil des abonnés perd en importance
Pour les entreprises, la conséquence la plus intéressante n'est pas de savoir si l'onglet Reels est à gauche ou à droite. Ce qui compte, c'est que Facebook traite le flux vidéo recommandé par l'algorithme comme point d'entrée principal possible.
Cela peut éloigner la diffusion du modèle classique, dans lequel une Page publie et ses abonnés voient la publication dans leur fil. Les vidéos rivalisent alors davantage pour les signaux de recommandation en dehors de la base d'abonnés. Pour les gestionnaires de Pages, l'entrée dans la vidéo, le temps de visionnage, les relectures, les partages et les réactions deviennent plus importants que la seule taille de la communauté existante.
Ce changement intervient en parallèle d'autres évolutions. Facebook teste par exemple, sur certaines Pages, des restrictions pour les publications contenant des liens. Notre article sur la limite des liens sur Facebook et Meta One montre à quel point Meta travaille actuellement sur le rôle des formats classiques du fil d'actualité.
La diffusion payante s'automatise elle aussi davantage. Dans notre aperçu des publicités Meta 2026, nous avons expliqué comment les créations générées par IA et les nouvelles logiques d'attribution transforment en parallèle le côté publicitaire.
Ce que les équipes social media allemandes peuvent en tirer
Pour l'Allemagne, aucun écran d'accueil axé sur les Reels n'a été annoncé. Le test en Inde n'est donc pas une raison de remanier du jour au lendemain les plans de contenu existants.
Il est en revanche utile de ne plus traiter la vidéo Facebook comme un simple format complémentaire. Les équipes peuvent déjà tester quelles vidéos verticales fonctionnent sans longue introduction, si les sous-titres et les textes superposés améliorent l'utilisation sans son, et quels contenus sont réellement partagés. Il ne faut toutefois pas abandonner le fil d'actualité classique tant que Meta ne confirme pas un déploiement plus large.
La mesure est tout aussi importante. Une interface axée sur les Reels peut déplacer la portée, mais cela ne dit encore rien de l'impact business. Il faut donc suivre, en plus des vues, le taux de visionnage complet, les partages, les visites de profil ou de Page et les conversions en aval.
Le test actuel montre surtout où Facebook veut aller en tant que produit : la vidéo ne doit plus être seulement un format dans le fil, elle peut elle-même devenir le fil. Reste à savoir si Meta déploiera ce modèle au-delà de l'Inde.