Social Rocket
Facebook test in India een versie van de app die geselecteerde gebruikers direct met volledig scherm video respectievelijk Reels opent. De klassieke feed verdwijnt daarbij niet. Hij schuift als eigen tabblad een laag naar achteren.
De test lijkt op het eerste gezicht een verdere toenadering tot TikTok. In feite is hij onderdeel van een grotere verbouwing van Facebook die Meta al in juli had aangekondigd. Voor publishers, creators en bedrijven is daarom minder de afzonderlijke startpagina doorslaggevend dan de vraag welke content Facebook voortaan als primaire ingang behandelt.
De video-first-verbouwing was aangekondigd
Meta had in juli laten weten Facebook sterker af te stemmen op immersief, visueel en videogericht gebruik. Voor een deel van de gebruikers zou de app later dat jaar direct in een videoweergave op volledig scherm starten. Tegelijk beloofde Meta een opt-outmogelijkheid en kondigde aan dat de klassieke feed slechts één tik verwijderd moet blijven.
De huidige test in India zet die roadmap in de praktijk om. Volgens Social Media Today zien sommige gebruikers bij het openen van de app eerst Reels, terwijl de bestaande feed als tweede tabblad bereikbaar is. Meta had in de zomer aangekondigd dergelijke proeven eerst te doen in markten met bijzonder intensief videogebruik en de VS pas later te onderzoeken.
Daarmee verschilt deze stap van een eenvoudig designexperiment. Facebook verandert de hiërarchie van zijn belangrijkste schermen.
Waarom India voor Meta een voor de hand liggende testmarkt is
Meta zelf beschrijft India als een bijzonder sterk videogericht marktgebied. Een in juni gepubliceerde, door Meta gegeven Ipsos-studie met meer dan 4.000 respondenten in 23 steden en regio's komt in de onderzochte groep op 97 procent dagelijks videogebruik op Meta-platforms. Bij Gen Z noemt de studie 89 procent dagelijks Reels-gebruik.
Deze cijfers zijn bedrijfsonderzoek en mogen niet met onafhankelijke marktaandelen worden verward. Ze verklaren wel waarom Meta juist daar een startscherm kan testen dat video sterker prioriteit geeft.
De verbouwing past bovendien bij Instagram. Daar experimenteert Meta al langer met nieuwe Reels-formaten en sterkere algoritmische discovery. Een overzicht van de recente wijzigingen geven we in Instagram 2026: Instants, Reels-series en meer algoritmecontrole.
Voor Pages wordt de volgersfeed minder centraal
Voor bedrijven is de spannendste consequentie niet of een Reels-tabblad links of rechts staat. Doorslaggevend is dat Facebook de algoritmisch aanbevolen videostream als mogelijke hoofdingang behandelt.
Dat kan de distributie verder wegschuiven van het klassieke model, waarin een Page publiceert en haar volgers de post in de feed zien. Video's concurreren dan sterker om aanbevelingssignalen buiten de eigen volgersgroep. Voor pagebeheerders worden instap, kijktijd, herhalingen, shares en reacties op de video belangrijker dan de pure omvang van de bestaande fanbase.
Deze verschuiving gebeurt naast andere veranderingen. Facebook test bijvoorbeeld bij sommige pagina's beperkingen voor linkberichten. Ons artikel over de Facebook-linklimiet en Meta One laat zien hoe sterk Meta momenteel aan de rol van klassieke feedformaten werkt.
Ook betaalde distributie wordt steeds meer geautomatiseerd. In het overzicht van Meta Ads 2026 hebben we uitgelegd hoe AI-creatives en nieuwe attributielogica tegelijkertijd de advertentiekant veranderen.
Wat Duitse social-teams hieruit kunnen afleiden
Voor Duitsland is geen Reels-first-startscherm aangekondigd. De test in India is daarom geen aanleiding om bestaande contentplannen van de ene op de andere dag om te gooien.
Het is wel zinvol om Facebook-video niet langer alleen als extra formaat te behandelen. Teams kunnen nu al testen welke verticale video's zonder lange inleiding werken, of ondertitels en tekstoverlays het kijken zonder geluid verbeteren en welke content echt gedeeld wordt. Tegelijk moet de klassieke feed niet worden opgegeven zolang Meta zelf geen bredere uitrol bevestigt.
Meting is ook belangrijk. Een Reels-first-interface kan bereik verschuiven, maar zegt nog niets over het zakelijke effect. Naast weergaven moeten daarom ook completion rate, shares, bezoeken aan profiel of pagina en latere conversies worden bekeken.
De huidige test laat vooral zien waar Facebook als product naartoe wil: video moet niet langer slechts een formaat in de feed zijn, maar kan zelf de feed worden. Of Meta dit model ook buiten India uitrolt, is nog niet duidelijk.