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O Facebook está a testar na Índia uma versão da app que abre diretamente em vídeo de ecrã inteiro ou em Reels para utilizadores selecionados. O feed clássico não desaparece. Passa a ser um separador próprio, um nível mais atrás.
À primeira vista, o teste parece mais uma aproximação ao TikTok. Na verdade, faz parte de uma reformulação maior do Facebook que a Meta já tinha anunciado em julho. Para editores, criadores e empresas, o mais importante não é tanto a página inicial em si, mas saber que conteúdos o Facebook passará a tratar como principal porta de entrada.
A reformulação video-first estava anunciada
Em julho, a Meta explicou que queria orientar o Facebook de forma mais forte para uma utilização imersiva, visual e centrada no vídeo. Para parte dos utilizadores, a app deveria passar a abrir mais tarde no ano diretamente numa vista de vídeo de ecrã inteiro. Ao mesmo tempo, a Meta prometeu uma opção de exclusão e anunciou que o feed clássico deverá continuar a estar a apenas um toque de distância.
O teste atual na Índia concretiza essa estratégia na prática. Segundo a Social Media Today, alguns utilizadores veem os Reels primeiro ao abrir a app, enquanto o feed anterior fica acessível num segundo separador. A Meta tinha indicado no verão que estas experiências começariam em mercados com uma utilização de vídeo particularmente intensa e que os EUA seriam analisados mais tarde.
Por isso, esta mudança não é uma simples experiência de design. O Facebook está a alterar a hierarquia das suas principais superfícies.
Porque é que a Índia é um mercado de teste natural para a Meta
A própria Meta descreve a Índia como um mercado particularmente orientado para o vídeo. Um estudo da Ipsos encomendado pela Meta, publicado em junho, com mais de 4.000 inquiridos em 23 cidades e regiões, aponta para 97 por cento de utilização diária de vídeo nas plataformas da Meta no grupo inquirido. Entre a Geração Z, o estudo indica 89 por cento de utilização diária de Reels.
Estes números são investigação feita por uma empresa e não devem ser confundidos com quotas de mercado independentes. Ainda assim, explicam por que razão a Meta pode testar precisamente ali um ecrã inicial que dá mais prioridade ao vídeo.
A reformulação também encaixa no Instagram. Há algum tempo que a Meta experimenta novos formatos de Reels e uma descoberta algorítmica mais forte. Uma visão geral das alterações recentes encontra-se em Instagram 2026: Instants, séries de Reels e mais controlo sobre o algoritmo.
Para as Páginas, o feed de seguidores perde centralidade
Para as empresas, a consequência mais interessante não é saber se o separador de Reels fica à esquerda ou à direita. O essencial é que o Facebook passe a tratar o fluxo de vídeo recomendado pelo algoritmo como possível entrada principal.
Isto pode afastar ainda mais a distribuição do modelo clássico, em que uma Página publica e os seus seguidores veem a publicação no feed. Os vídeos passam então a competir mais por sinais de recomendação fora da base de seguidores. Para quem gere Páginas, passam a ser mais importantes a entrada, o tempo de visualização, as repetições, as partilhas e as reações ao vídeo do que apenas o tamanho da base de fãs existente.
Esta mudança acontece em paralelo a outras alterações. O Facebook testa, por exemplo, em algumas Páginas, limitações para publicações com links. O nosso artigo sobre o limite de links no Facebook e Meta One mostra o quanto a Meta está atualmente a trabalhar no papel dos formatos clássicos do feed.
A distribuição paga também está a ser cada vez mais automatizada. No resumo sobre o Meta Ads 2026 explicámos como os criativos com IA e as novas lógicas de atribuição estão a transformar, em paralelo, o lado da publicidade.
O que as equipas de social media alemãs podem retirar disto
Para a Alemanha não foi anunciado nenhum ecrã inicial com prioridade para Reels. O teste na Índia não é, por isso, motivo para reestruturar de um dia para o outro os planos de conteúdo existentes.
Faz sentido, contudo, deixar de tratar o vídeo no Facebook apenas como um formato complementar. As equipas podem já testar que vídeos verticais funcionam sem uma introdução longa, se legendas e textos sobrepostos melhoram o consumo sem som e que conteúdos são de facto partilhados. Ao mesmo tempo, o feed clássico não deve ser abandonado enquanto a própria Meta não confirmar uma distribuição mais ampla.
A medição também é importante. Uma interface com prioridade para Reels pode deslocar o alcance, mas ainda não diz nada sobre o impacto no negócio. Por isso, para além das visualizações, devem ser analisados a taxa de conclusão, as partilhas, as visitas ao perfil ou à Página e as conversões posteriores.
O teste atual mostra sobretudo para onde o Facebook quer ir enquanto produto: o vídeo já não deve ser apenas um formato no feed, mas pode tornar-se ele próprio o feed. Se a Meta vai alargar este modelo para lá da Índia, continua em aberto.