Social Rocket
Facebook sta testando in India una versione dell'app che apre gli utenti selezionati direttamente su video a schermo intero, cioè sui Reels. Il feed classico non scompare. Viene spostato in una scheda separata, un livello più indietro.
A prima vista il test sembra un ulteriore avvicinamento a TikTok. In realtà fa parte di una più ampia trasformazione di Facebook, annunciata da Meta già a luglio. Per editori, creator e aziende conta quindi meno la singola homepage e più la domanda su quali contenuti Facebook tratterà in futuro come punto di ingresso principale.
La trasformazione video-first era stata annunciata
A luglio Meta aveva spiegato di voler orientare Facebook in modo più deciso verso un uso immersivo, visivo e incentrato sul video. Per una parte degli utenti, più avanti nell'anno, l'app avrebbe dovuto aprirsi direttamente in una visualizzazione video a schermo intero. Allo stesso tempo Meta aveva promesso un'opzione di opt-out e annunciato che il feed classico resterà a un solo tocco di distanza.
Il test attuale in India mette in pratica questa roadmap. Secondo Social Media Today, alcuni utenti vedono per primi i Reels all'apertura dell'app, mentre il feed precedente resta raggiungibile come seconda scheda. Meta aveva annunciato in estate che questi esperimenti sarebbero stati condotti prima nei mercati con un uso particolarmente intenso del video, valutando gli Stati Uniti solo in un secondo momento.
Il passo si distingue quindi da un semplice esperimento di design. Facebook sta modificando la gerarchia delle sue superfici più importanti.
Perché l'India è un mercato di test naturale per Meta
Meta descrive l'India come un mercato particolarmente orientato al video. Uno studio Ipsos commissionato da Meta e pubblicato a giugno, con oltre 4.000 intervistati in 23 città e regioni, indica 97 percento di utilizzo quotidiano di video sulle piattaforme Meta nel gruppo analizzato. Tra la Gen Z lo studio riporta un utilizzo quotidiano dei Reels pari al 89 percento.
Queste cifre provengono da ricerche interne all'azienda e non vanno confuse con quote di mercato indipendenti. Spiegano però perché Meta possa testare proprio lì una schermata iniziale che dà maggiore priorità al video.
La trasformazione si inserisce inoltre nella stessa direzione di Instagram. Da tempo Meta sperimenta nuovi formati Reels e una scoperta dei contenuti più algoritmica. Una panoramica sulle recenti modifiche è disponibile nel nostro articolo Instagram 2026: Instants, serie di Reels e più controllo sull'algoritmo.
Per le Pagine il feed dei follower perde centralità
Per le aziende la conseguenza più interessante non è se la scheda dei Reels si trova a sinistra o a destra. Conta piuttosto che Facebook tratti il flusso video raccomandato dall'algoritmo come possibile punto d'ingresso principale.
Questo può allontanare la distribuzione dal modello classico, in cui una Pagina pubblica e i follower vedono il post nel proprio feed. I video competono allora più direttamente per i segnali di raccomandazione al di fuori della cerchia dei follower. Per i gestori delle pagine diventano più importanti l'ingresso, il tempo di visione, le riproduzioni ripetute, le condivisioni e le reazioni al video rispetto alla semplice dimensione della fanbase esistente.
Questo cambiamento avviene in parallelo ad altre modifiche. Facebook, ad esempio, sta testando su alcune Pagine limitazioni per i post con link. Il nostro articolo sul limite dei link su Facebook e Meta One mostra quanto Meta stia attualmente lavorando sul ruolo dei formati classici del feed.
Anche la distribuzione a pagamento si sta automatizzando sempre di più. Nella panoramica su Meta Ads 2026 abbiamo spiegato come i creativi basati sull'IA e le nuove logiche di attribuzione stiano trasformando in parallelo il lato pubblicitario.
Cosa possono trarre dal tutto i team social tedeschi
Per la Germania non è stata annunciata una schermata iniziale con Reels in primo piano. Il test in India non è quindi un motivo per riorganizzare da un giorno all'altro i piani di contenuto esistenti.
Ha comunque senso non trattare più il video su Facebook solo come un formato accessorio. I team possono già testare quali video verticali funzionano senza una lunga introduzione, se sottotitoli e testo sovrapposto migliorano la fruizione senza audio e quali contenuti vengono effettivamente condivisi. Allo stesso tempo, il feed classico non dovrebbe essere abbandonato finché Meta stessa non confermerà un lancio più ampio.
Importante è anche la misurazione. Un'interfaccia con Reels in primo piano può spostare la portata, ma non dice ancora nulla sull'impatto sul business. Oltre alle visualizzazioni andrebbero quindi considerati il completion rate, le condivisioni, le visite al profilo o alla Pagina e le conversioni a valle.
Il test attuale mostra soprattutto la direzione che Facebook vuole prendere come prodotto: il video non deve più essere solo un formato nel feed, ma può diventare esso stesso il feed. Resta da vedere se Meta estenderà questo modello oltre l'India.