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Facebook está probando en India una versión de la app que abre a determinados usuarios directamente con video a pantalla completo o con Reels. El feed clásico no desaparece. Pasa a un segundo plano, como pestaña propia.
A primera vista, la prueba parece un nuevo acercamiento a TikTok. En realidad forma parte de una reestructuración más amplia de Facebook que Meta ya había anunciado en julio. Para editores, creadores y empresas importa menos la página de inicio en sí que saber qué contenidos Facebook tratará en adelante como punto de entrada principal.
La reestructuración hacia el video primero ya estaba anunciada
En julio, Meta explicó que quería orientar Facebook con más fuerza hacia un uso inmersivo, visual y centrado en el video. Para una parte de los usuarios, la app debía abrirse más adelante en el año directamente en una vista de video a pantalla completa. Al mismo tiempo, Meta prometió una opción para desactivarlo y anunció que el feed clásico seguiría a un solo toque de distancia.
La prueba actual en India pone en práctica esa hoja de ruta. Según Social Media Today, algunos usuarios ven primero los Reels al abrir la app, mientras que el feed anterior sigue disponible como segunda pestaña. Meta había anunciado en verano que estos ensayos se realizarían primero en mercados con un uso especialmente intenso del video, y que Estados Unidos se evaluaría más adelante.
Por eso el paso se diferencia de un simple experimento de diseño. Facebook está cambiando la jerarquía de sus superficies más importantes.
Por qué India es un mercado de prueba evidente para Meta
Meta describe a India como un mercado especialmente orientado al video. Un estudio de Ipsos encargado por Meta y publicado en junio, con más de 4.000 encuestados en 23 ciudades y regiones, llega a un 97 por ciento de uso diario de video en las plataformas de Meta dentro del grupo encuestado. En la Generación Z, el estudio indica un 89 por ciento de uso diario de Reels.
Estas cifras son investigación de la propia empresa y no deben confundirse con cuotas de mercado independientes. Aun así, explican por qué Meta puede probar precisamente allí una pantalla de inicio que da más prioridad al video.
El cambio también encaja con Instagram. Desde hace tiempo, Meta experimenta allí con nuevos formatos de Reels y un descubrimiento algorítmico más fuerte. Ofrecemos una visión general de los cambios recientes en Instagram 2026: Instants, series de Reels y más control sobre el algoritmo.
El feed de seguidores pierde peso en las páginas
Para las empresas, la consecuencia más relevante no es si la pestaña de Reels está a la izquierda o a la derecha. Lo decisivo es que Facebook trate el flujo de video recomendado por el algoritmo como posible entrada principal.
Esto puede alejar la distribución del modelo clásico, en el que una página publica y sus seguidores ven la publicación en el feed. Los videos compiten entonces con más fuerza por las señales de recomendación fuera de la base de seguidores propia. Para los administradores de páginas, el inicio, el tiempo de visualización, las repeticiones, las veces compartido y las reacciones al video cobran más importancia que el tamaño de la comunidad existente.
Este cambio se produce en paralelo a otras modificaciones. Facebook, por ejemplo, está probando en algunas Páginas restricciones para las publicaciones con enlaces. Nuestro artículo sobre el límite de enlaces de Facebook y Meta One muestra lo mucho que Meta está trabajando actualmente en el papel de los formatos clásicos del feed.
La distribución de pagos también se automatiza cada vez más. En nuestra visión general de Meta Ads 2026 explicamos cómo los creatividades con IA y las nuevas lógicas de atribución están transformando al mismo tiempo el lado publicitario.
Qué pueden extraer de esto los equipos de redes sociales en España
Para España no se ha anunciado una pantalla de inicio con Reels como prioridad. La prueba en India no es, por tanto, motivo para reestructurar de la noche a la mañana los planes de contenido existentes.
Sin embargo, sí tiene sentido dejar de tratar el vídeo de Facebook como un simple formato complementario. Los equipos ya pueden probar qué vídeos verticales funcionan sin una introducción larga, si los subtítulos y los textos superpuestos mejoran el consumo sin sonido y qué contenidos se comparten de verdad. Al mismo tiempo, no conviene abandonar el feed clásico mientras Meta no confirme una implantación más amplia.
La medición también es importante. Una interfaz con Reels como prioridad puede desplazar el alcance, pero eso aún no dice nada sobre el impacto en el negocio. Por ello, además de las visualizaciones, conviene analizar la tasa de finalización, las veces que se comparte, las visitas al perfil o a la página y las conversiones posteriores.
La prueba actual muestra sobre todo hacia dónde quiere ir Facebook como producto: el vídeo ya no debe ser solo un formato dentro del feed, sino que puede convertirse en el propio feed. Queda por ver si Meta extiende este modelo más allá de India.