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Global Citizen fait des créateurs une partie intégrante de sa communication autour du festival. L'organisation travaille à cet effet avec l'agence de marketing d'influence Influential. Selon Adweek, environ 20 créateurs produiront et diffuseront des contenus sur place lors du Global Citizen Festival, le 26 septembre 2026 à Central Park, à New York. Selon ce rapport, la collaboration se fait à titre bénévole et a débuté dès la Coupe du monde de football 2026.
Cette initiative est remarquable, car Global Citizen s'est jusqu'ici fortement appuyé sur la portée de musiciens et d'animateurs de premier plan. Adweek décrit ce partenariat avec les créateurs comme une tentative d'atteindre des publics qui ne peuvent plus être fédérés de manière fiable par la notoriété classique des célébrités.
Les créateurs deviennent une partie de la diffusion de l'événement
Influential ne vise pas seulement à organiser des publications isolées, mais à intégrer directement les créateurs à l'événement en direct. Cela change le rôle du marketing d'influence : au lieu de diffuser après coup du matériel de campagne, les contenus naissent sur le lieu de l'événement et en parallèle de celui-ci.
Pour les marques, il s'agit d'un modèle transposable. Les événements en direct offrent de toute façon de nombreux moments visuels et émotionnels. Les créateurs peuvent les restituer selon leur propre point de vue et toucher ainsi des publics qui ne suivent pas les canaux officiels de la marque ou de l'organisateur.
Nous observons des évolutions similaires avec les Creator Upfronts, qui doivent permettre de vendre l'inventaire des influenceurs de manière plus planifiable. Parallèlement, la pression augmente pour évaluer les programmes de créateurs davantage sur leur impact que sur leur seule portée, comme le montre notre article sur la pression sur les prix et la mesurabilité dans le marketing des créateurs.
Le festival reste un événement multiplateforme
Pour le festival de Central Park, Global Citizen confirme notamment les prestations de Ms. Lauryn Hill & Wyclef Jean, Lenny Kravitz, John Legend, Lainey Wilson, Shaboozey, TOMORROW X TOGETHER, Victoria Monét, YEONJUN, YOSHIKI, ainsi qu'une performance spéciale d'Alicia Keys & Friends.
L'organisation diffuse par ailleurs l'événement sur plusieurs plateformes. Selon la communication officielle du festival par Global Citizen, le spectacle sera notamment diffusé en streaming sur Amazon Music, Apple Music, iHeartRadio, TikTok, Veeps et YouTube.
C'est précisément pour cette raison que la couche créateurs est intéressante : les livestreams assurent la portée, tandis que les créateurs peuvent produire des perspectives complémentaires, des vidéos courtes et des échanges sociaux supplémentaires.
Ce que les marketeurs peuvent en retenir
Le partenariat de Global Citizen met en évidence trois points :
- Les créateurs peuvent être un levier de diffusion, pas seulement un témoignage. Lors d'événements, ils peuvent à la fois produire, sélectionner et relayer des contenus auprès de leurs communautés.
- Les moments en direct se prêtent à de nombreux formats. Un événement donne naissance à des Reels, Shorts, Stories, récapitulatifs et contenus en coulisses.
- La portée des créateurs complète les grands noms. Les artistes célèbres restent importants, mais ils ne remplacent pas automatiquement une diffusion sociale fragmentée.
Cette tendance s'inscrit dans la transformation plus large du marketing par les créateurs. Des entreprises comme Perplexity prévoient désormais aussi les créateurs comme un canal de croissance mesurable, comme le montre notre article sur la stratégie créateur de Perplexity avec 100+ créateurs.