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Global Citizen convierte a los creadores en una parte fija de la comunicación de su festival. Para ello, la organización trabaja con la agencia de marketing de influencers Influential. Según Adweek, en el Global Citizen Festival del 26 de septiembre 2026, en el Central Park de Nueva York, unos 20 creadores producirán y difundirán contenido in situ. Según el informe, la colaboración se realiza de forma pro bono y ya comenzó alrededor de la Copa Mundial de fútbol 2026.
El paso es notable porque Global Citizen hasta ahora ha apostado con fuerza por el alcance de músicos y presentadores de renombre. Adweek describe la alianza con creadores como un intento de llegar a audiencias que ya no se pueden reunir de forma fiable a través del alcance clásico de las celebridades.
Los creadores pasan a formar parte de la distribución del evento
Influential no pretende solo organizar publicaciones individuales, sino integrar a los creadores directamente en el evento en directo. Esto cambia el papel del marketing de influencers: en lugar de difundir material de campaña a posteriori, el contenido surge en el lugar del evento y en paralelo a él.
Para las marcas, es un modelo transferible. Los eventos en directo ya ofrecen muchos momentos visuales y emocionales. Los creadores pueden presentarlos desde su propia perspectiva y llegar así a audiencias que no siguen los canales oficiales de la marca o del organizador.
Vemos novedades similares en los upfronts de creadores, con los que se pretende vender el inventario de influencers de forma más planificable. Al mismo tiempo, aumenta la presión por evaluar los programas de creadores más por su impacto que solo por su alcance, como muestra nuestro artículo sobre la presión sobre los precios y la medición en el marketing de creadores.
El festival sigue siendo un evento multiplataforma
Global Citizen confirma para el festival en el Central Park, entre otras, las actuaciones de Ms. Lauryn Hill & Wyclef Jean, Lenny Kravitz, John Legend, Lainey Wilson, Shaboozey, TOMORROW X TOGETHER, Victoria Monét, YEONJUN, YOSHIKI, así como una actuación especial de Alicia Keys & Friends.
La organización también distribuye el evento a través de varias plataformas. Según la comunicación oficial del festival de Global Citizen, el show se transmitirá en directo, entre otras, por Amazon Music, Apple Music, iHeartRadio, TikTok, Veeps y YouTube.
Precisamente por eso resulta interesante la capa de creadores: las transmisiones en directo aportan alcance, mientras que los creadores generan perspectivas adicionales, vídeos cortos y conversación social posterior.
Qué pueden aprovechar los profesionales del marketing
La alianza de Global Citizen muestra tres puntos:
- Los creadores pueden ser distribución, no solo testimonio. En los eventos pueden producir, curar y compartir contenido con sus comunidades al mismo tiempo.
- Los momentos en directo sirven para muchos formatos. De un evento surgen Reels, Shorts, Stories, resúmenes y contenido entre bastidores.
- El alcance de los creadores complementa a los grandes nombres. Los artistas famosos siguen siendo importantes, pero no sustituyen automáticamente a la distribución fragmentada en redes sociales.
Esta tendencia encaja con la transformación más amplia del marketing de creadores. Empresas como Perplexity también están planificando a los creadores cada vez más como un canal de crecimiento medible, como muestra nuestro artículo sobre la estrategia de creadores de Perplexity con 100+ creadores.