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A Global Citizen torna os criadores uma parte fixa da comunicação do seu festival. Para isso, a organização trabalha com a agência de marketing de influência Influential. Segundo a Adweek, no Global Citizen Festival, a 26 de setembro 2026, no Central Park de Nova Iorque, cerca de 20 criadores vão produzir e distribuir conteúdos no local. Segundo a reportagem, a colaboração decorre pro bono e começou já em torno do Mundial de futebol 2026.
O passo é notável, porque a Global Citizen tem apostado fortemente no alcance de músicos e apresentadores de destaque. A Adweek descreve a parceria com criadores como uma tentativa de chegar a públicos que já não se conseguem reunir de forma fiável através do alcance clássico das celebridades.
Os criadores passam a fazer parte da distribuição do evento
A Influential não pretende apenas organizar publicações isoladas, mas integrar diretamente os criadores no evento ao vivo. Isto muda o papel do marketing de influência: em vez de difundir material de campanha a posteriori, os conteúdos nascem no local do evento e em paralelo com ele.
Para as marcas, trata-se de um modelo transferível. Os eventos ao vivo já oferecem muitos momentos visuais e emocionais. Os criadores podem trabalhá-los a partir da sua própria perspetiva e assim chegar a públicos que não seguem os canais oficiais das marcas ou dos organizadores.
Evoluções semelhantes observamos nos upfronts de criadores, com os quais se pretende vender o inventário de influenciadores de forma mais previsível. Ao mesmo tempo, aumenta a pressão para avaliar os programas de criadores mais pelo impacto do que apenas pelo alcance, como mostra o nosso artigo sobre pressão de preços e mensurabilidade no marketing de criadores.
O festival continua a ser um evento multiplataforma
A Global Citizen confirma para o festival no Central Park, entre outros, atuações de Ms. Lauryn Hill & Wyclef Jean, Lenny Kravitz, John Legend, Lainey Wilson, Shaboozey, TOMORROW X TOGETHER, Victoria Monét, YEONJUN, YOSHIKI, bem como uma performance especial de Alicia Keys & Friends.
A organização distribui ainda o evento por várias plataformas. Segundo a comunicação oficial do festival da Global Citizen, o espetáculo será transmitido, entre outras, através da Amazon Music, Apple Music, iHeartRadio, TikTok, Veeps e YouTube.
É precisamente por isso que a camada dos criadores é interessante: as transmissões em direto garantem alcance, enquanto os criadores podem gerar perspetivas adicionais, vídeos curtos e comunicação social complementar.
O que os profissionais de marketing podem retirar daqui
A parceria da Global Citizen mostra três aspetos:
- Os criadores podem ser distribuição, não apenas testemunho. Nos eventos, podem produzir, selecionar e partilhar conteúdos com as suas comunidades em simultâneo.
- Os momentos ao vivo prestam-se a muitos formatos. De um evento surgem Reels, Shorts, Stories, resumos e conteúdos de bastidores.
- O alcance dos criadores complementa os grandes nomes. Os artistas de destaque continuam a ser importantes, mas não substituem automaticamente a distribuição fragmentada das redes sociais.
Esta tendência encaixa na transformação mais ampla do marketing de criadores. Empresas como a Perplexity também passam a planear os criadores como um canal de crescimento mensurável, como mostra o nosso artigo sobre a estratégia de criadores da Perplexity com 100+ criadores.