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Dans la nouvelle analyse de Digiday, les posts de créateurs payés atteignent en moyenne 334.055 vues vidéo, les posts faisant suite à des produits offerts 48.008. Publiée le 4 novembre, cette étude de 1.755 posts issus de 20 opérations de marque livre une leçon importante aux équipes social : envoyer des produits relève d'un autre modèle de campagne que d'acheter de la portée et de la production.
Ce que le product seeding permet – et pourquoi le créateur payé reste nécessaire
Avec les produits offerts, les créateurs reçoivent des articles sans accord de publication rémunéré. Cela peut conduire à des tests produits crédibles, mais suppose d'autres attentes en matière de diffusion. Les collaborations payées sont planifiées, produites et souvent renforcées par des budgets média.
Les vues vidéo des deux groupes ne sont donc pas une simple mesure de qualité : dans les campagnes sponsorisées, il y a souvent de la diffusion payante. Un second détail du Digiday Creator Marketing Index est intéressant : les produits offerts ont particulièrement bien fonctionné en engagement pour les démos explicatives, tandis que les prises de vue de produits mises en scène se sont distinguées sous les posts payés.
Pour la cosmétique, l'alimentation ou la tech, cela suggère une séparation créative simple : si vous recherchez des expériences d'utilisation honnêtes, travaillez avec des échantillons et des briefs bien informés. Si vous avez besoin d'un lancement précisément mis en scène avec des assets définis, rémunérez la production et les droits d'utilisation.
Instagram fournit beaucoup de posts gagnants, TikTok les pics les plus forts
Parmi les posts avec hashtag les mieux placés des 20 campagnes analysées, Instagram apparaissait particulièrement souvent. Les posts TikTok les plus performants ont toutefois généré en moyenne davantage d'interactions. Pour Instagram, Digiday a relevé 11 % de taux d'engagement pour les Reels, 7 % pour les images uniques et 5 % pour les carrousels – à chaque fois par rapport au nombre d'abonnés.
Il s'agit de valeurs issues d'un ensemble choisi de campagnes de marque, pas de moyennes générales par plateforme ; les vues vidéo TikTok n'étaient pas disponibles dans les données collectées. C'est précisément pourquoi il vaut la peine, dans votre propre analyse, de séparer les indicateurs par format de contenu, plateforme et part de paid. Le comparatif de différents benchmarks d'engagement montre à quel point la définition de l'indicateur modifie le résultat.
Les meilleurs hashtags ont aussi besoin de la marque elle-même
Les exemples les plus intéressants ne sont pas de simples campagnes d'influenceurs. Le #exaggereyes de Charlotte Tilbury est arrivé en première position de l'index en combinant des posts payés et une part inhabituellement élevée de produits offerts. Via la plateforme de tests produits Influenster, du contenu d'utilisatrices et d'utilisateurs s'est ajouté. Le #hydroboost de Neutrogena a pris la deuxième place en misant également sur l'envoi de produits, des collaborations et la combinaison de hashtags de marque et de catégorie.
Ces deux cas montrent que les entreprises ne devraient pas miser uniquement sur la portée des créateurs. Leur propre canal doit expliquer les contenus, les reprendre et répondre aux commentaires. Surtout pour les campagnes retail et beauté, le lien entre test produit, contenu de créateurs et possibilité d'achat est intéressant – par exemple avec l'approche créateurs de Rossmann dans le business K-Beauty [](https://www.srocket.de/blog/k-beauty-rossmann-tiktok-shop-creator-social-commerce-2026/).
Les programmes créateurs deviennent une infrastructure durable
Une autre étude en donne l'image organisationnelle : selon l'étude LTK/Northwestern du 21 octobre, 91 % des 209 responsables marketing interrogés travaillent pour des marques dotées de programmes créateurs qui font partie intégrante de leur activité. 50 % utilisent du contenu de créateurs en publicité display et 36 % sur la Connected TV. Cela montre clairement pourquoi les droits sur les images, l'archivage, la réutilisation et la mesure des campagnes ne sont plus des tâches secondaires.]}
Pour les équipes marketing, cela donne un modèle gérable : des échantillons produits pour de vraies expériences d'utilisation, des créateurs rémunérés pour des contenus planifiables et des budgets média pour la portée. Avant le lancement, les trois piliers doivent être planifiés séparément, objectifs compris. La manière dont les collaborations Instagram menées par des créateurs se comportent dans de grands jeux de données de publications offre un point de comparaison supplémentaire.
Sources : Digiday+ Research, 4. novembre 2026 ; LTK/Northwestern, 21. octobre 2026 ; page de l'étude LTK.