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Os posts pagos de criadores atingem, na nova análise da Digiday, uma média de 334.055 visualizações de vídeo, enquanto os posts após oferta de produtos ficam nos 48.008. O estudo, publicado a 4 de novembro, analisou 1.755 posts de 20 ações de marcas e oferece uma lição importante para as equipas de redes sociais: quem envia produtos constrói um modelo de campanha diferente de quem compra alcance e produção.
O que o product seeding pode fazer – e para que é necessário o paid creator
Com produtos oferecidos, os criadores recebem artigos sem um acordo de publicação pago. Isso pode levar a testes de produto credíveis, mas exige outras expectativas quanto à difusão. As parcerias pagas são planeadas, produzidas e, muitas vezes, reforçadas com orçamentos de media.
As visualizações de vídeo dos dois grupos não são, por isso, uma simples avaliação de qualidade: nas campanhas patrocinadas há frequentemente distribuição paga. Interessante é um segundo detalhe do Digiday Creator Marketing Index: os produtos oferecidos funcionaram especialmente bem em demos explicativas no envolvimento, enquanto as imagens de produto encenadas se destacaram nos posts pagos.
Para cosmética, alimentação ou tecnologia, isto sugere uma separação criativa simples: quem procura experiências de utilização honestas pode trabalhar com amostras de produto e boas informações de briefing. Quem precisa de um lançamento rigorosamente encenado com recursos definidos deve remunerar a produção e os direitos de utilização.
O Instagram produz muitos posts vencedores, o TikTok os picos mais fortes
Entre os posts com hashtag mais bem classificados das 20 campanhas analisadas, o Instagram surgiu com especial frequência. Os posts mais bem-sucedidos no TikTok, porém, geraram em média mais interações. Para o Instagram, a Digiday apurou 11 por cento de taxa de envolvimento nos Reels, 7 por cento nas imagens individuais e 5 por cento nos carrosséis – sempre em relação ao número de seguidores.
Estes são valores de um conjunto selecionado de campanhas ligadas a marcas, não médias gerais das plataformas; as visualizações de vídeo do TikTok não estavam disponíveis na recolha de dados. Precisamente por isso, vale a pena, na própria análise, separar os indicadores por formato de conteúdo, plataforma e percentagem paga. A comparação de diferentes benchmarks de envolvimento mostra como a definição da métrica altera fortemente o resultado.
As melhores hashtags também precisam da própria marca
Os exemplos mais interessantes não são campanhas puras de influenciadores. A #exaggereyes de Charlotte Tilbury ficou em primeiro lugar no índice e combinou posts pagos com uma proporção invulgarmente alta de produtos oferecidos. Através da plataforma de testes de produtos Influenster, reuniu-se ainda material de utilizadores e utilizadoras. A #hydroboost da Neutrogena ficou em segundo lugar e também apostou no envio de produtos, em parcerias e na combinação de hashtags de marca e de categoria.
Ambos os casos mostram que as empresas não devem depender apenas do alcance dos criadores. O próprio canal tem de explicar os conteúdos, retomá-los e acompanhar os comentários. Sobretudo em campanhas de retalho e beleza, a ligação entre teste de produto, conteúdo de criadores e possibilidade de compra é interessante – por exemplo, na abordagem de criadores da Rossmann no negócio de K-Beauty.
Os programas de criadores tornam-se infraestrutura permanente
Outro estudo traça o quadro organizacional correspondente: segundo o estudo LTK/Northwestern de 21 de outubro, 91 por cento dos 209 responsáveis de marketing inquiridos em marcas com programas de criadores trabalham com programas que fazem parte integrante da estratégia. 50 por cento usam conteúdo de criadores em publicidade display e 36 por cento em Connected TV. Isto torna claro por que razão os direitos de imagem, o arquivo, a reutilização e a medição de campanhas deixaram de ser tarefas secundárias.
Para as equipas de marketing, isto traduz-se num modelo prático: amostras de produtos para experiências de utilização reais, criadores pagos para conteúdos planeáveis e orçamentos de media para alcance. Antes do lançamento, convém planear separadamente cada um dos três elementos, incluindo os respetivos objetivos. A forma como as parcerias no Instagram lideradas por criadores se comportam em grandes conjuntos de dados de publicações oferece mais um ponto de comparação.
Fontes: Digiday+ Research, 4. novembro 2026; LTK/Northwestern, 21. outubro 2026; página do estudo da LTK.