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Las publicaciones pagadas de creators alcanzan una media de 334.055 visualizaciones de vídeo en el nuevo análisis de Digiday, frente a 48.008 de las publicaciones tras recibir productos de regalo. El estudio, publicado el 4 de noviembre, analiza 1.755 publicaciones de 20 campañas de marcas y deja una lección importante para los equipos de redes sociales: quien envía productos desarrolla un modelo de campaña distinto al de quien compra alcance y producción.
Lo que puede aportar el product seeding y para qué se necesitan los creators pagados
Con los productos regalados, los creators reciben el producto sin un acuerdo de publicación remunerado. Esto puede dar lugar a pruebas de producto creíbles, pero exige otras expectativas en cuanto a difusión. Las colaboraciones pagadas se planifican, producen y, con frecuencia, se refuerzan además con presupuestos de medios.
Por eso las visualizaciones de vídeo de ambos grupos no son una mera valoración de calidad: en las campañas patrocinadas suele haber distribución pagada. Resulta interesante un segundo detalle del Digiday Creator Marketing Index: los productos regalados funcionaron especialmente bien en el engagement de las demos explicativas, mientras que las tomas de producto escenificadas destacaron entre las publicaciones pagadas.
En cosmética, alimentación o tecnología, de ello se desprende una separación creativa sencilla: quien busque experiencias de uso honestas puede trabajar con muestras de producto y buenas indicaciones de briefing. Quien necesite un lanzamiento escenificado con precisión y assets definidos debería remunerar la producción y los derechos de uso.
Instagram aporta muchas publicaciones ganadoras, TikTok los picos más fuertes
Entre las publicaciones con hashtag mejor posicionadas de cada una de las 20 campañas analizadas, Instagram apareció con especial frecuencia. Sin embargo, las publicaciones de TikTok más exitosas lograron de media más interacciones. Para Instagram, Digiday calculó 11 por ciento de tasa de engagement en los Reels, 7 por ciento en las imágenes individuales y 5 por ciento en los carruseles, en cada caso en relación con el número de seguidores.
Estos valores proceden de un conjunto seleccionado de campañas de marca, no son medias generales de las plataformas; las visualizaciones de vídeo de TikTok no estaban disponibles en la recopilación de datos. Precisamente por eso conviene, en el propio análisis, separar las métricas por formato de contenido, plataforma y proporción de pago. La comparativa de distintos benchmarks de engagement muestra hasta qué punto la definición de la métrica cambia el resultado.
Los mejores hashtags también necesitan a la propia marca
Los ejemplos más interesantes no son campañas de influencers puras. El #exaggereyes de Charlotte Tilbury quedó primero en el índice y combinó publicaciones pagadas con una proporción inusualmente alta de productos regalados. A través de la plataforma de pruebas de producto Influenster se reunió además material de usuarios y usuarias. El #hydroboost de Neutrogena quedó segundo y también apostó por el envío de productos, las colaboraciones y la combinación de hashtags de marca y de categoría.
Ambos casos demuestran que las empresas no deberían confiar únicamente en el alcance de los creators. El canal propio tiene que explicar los contenidos, retomarlos y atender los comentarios. Sobre todo en campañas de retail y belleza resulta interesante la combinación de prueba de producto, contenido de creators y posibilidad de compra, por ejemplo en el enfoque de creators de Rossmann en el negocio K-Beauty.
Los programas de creators se convierten en infraestructura permanente
Otro estudio dibuja el panorama organizativo: según el estudio LTK/Northwestern21 del de octubre, 91 por ciento de los 209 responsables de marketing encuestados en marcas trabajan con programas de creators que forman parte permanente de su estrategia. 50 por ciento utiliza contenido de creators en publicidad display y 36 por ciento en Connected TV. Esto deja claro por qué los derechos de imagen, el archivo, la reutilización y la medición de campañas ya no son tareas secundarias..
Para los equipos de marketing, esto se traduce en un modelo manejable: muestras de producto para experiencias de uso reales, creadores pagados para contenido planificable y presupuestos de medios para alcance. Antes del lanzamiento, conviene planificar por separado los tres componentes, incluidos sus objetivos. Cómo se desempeñan las colaboraciones de Instagram dirigidas por creadores en grandes conjuntos de datos de publicaciones ofrece otro punto de comparación.
Fuentes: Digiday+ Research, 4. noviembre 2026; LTK/Northwestern, 21. octubre 2026; página del estudio de LTK.