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LinkedIn développe nettement sa vérification. À l'avenir, les collègues et anciens collègues pourront confirmer des expériences professionnelles ou de formation communes. Parallèlement, les pages d'entreprise vérifiées reçoivent de nouveaux outils pour retirer de la recherche d'entreprise les profils d'employés mal affectés.
Cette évolution est essentielle pour LinkedIn, car la plateforme doit de plus en plus lutter contre les faux profils, les faux contacts de recruteurs et les contenus générés par IA. La vérification ne se limite donc plus à un simple badge de profil : elle devient progressivement une couche de confiance pour les personnes, les entreprises et les services externes.
Les collègues peuvent confirmer une expérience professionnelle commune
LinkedIn teste une nouvelle forme de vérification entre pairs. Les membres déjà vérifiés peuvent être invités à confirmer qu'ils ont bien travaillé avec une relation dans une entreprise donnée ou étudié dans un établissement donné.
Si un profil reçoit suffisamment de confirmations, LinkedIn peut y ajouter une vérification. La personne concernée peut toutefois refuser. Dans les prochains mois, les utilisateurs devraient en outre pouvoir eux-mêmes demander à leurs contacts de confirmer des expériences communes.
LinkedIn annonce désormais plus de 115 millions de membres vérifiés et environ 75 nouvelles vérifications par minute. L'entreprise affirme par ailleurs que les membres vérifiés obtiennent en moyenne 50 % d'engagement en plus sur leurs publications et près de 90 % de vues de profil supplémentaires. Ces chiffres proviennent de LinkedIn lui-même et ne doivent donc pas être considérés comme une référence de performance indépendante.
Les entreprises peuvent retirer les fausses affiliations d'employés
Pour les marques, la deuxième nouveauté est particulièrement pertinente. Les administrateurs de pages entreprise vérifiées peuvent supprimer des faux comptes connus, afin qu'ils n'apparaissent plus dans la recherche sous le nom de l'entreprise.
En outre, LinkedIn teste avec certaines entreprises sélectionnées une variante plus stricte : quiconque souhaite indiquer dans son profil un emploi actuel auprès de ces sociétés et le relier à leur page devra alors présenter une vérification de lieu de travail.
Il ne s'agit pas seulement d'un nettoyage cosmétique des profils. De fausses affiliations d'employés ou de recruteurs peuvent servir au phishing, à la fraude au recrutement ou à l'usurpation de marque. LinkedIn avait déjà élargi auparavant les vérifications pour les recruteurs, les offres d'emploi et les lieux de travail.
Cela s'inscrit dans la démarche plus large de LinkedIn contre les usages inauthentiques. Nous avons récemment expliqué comment la plateforme limite davantage l'engagement factice et le contenu IA de faible qualité, et pourquoi elle mise désormais, lors de la rédaction, davantage sur un correcteur plutôt que sur la réécriture générative des publications.
« Verified on LinkedIn » s'étend à d'autres services
LinkedIn élargit parallèlement son programme Verified on LinkedIn. Aux partenaires existants comme Adobe, TrustRadius et UserTesting s'ajoutent désormais notamment Truecaller et PeerSpot.
Avec Truecaller, la vérification LinkedIn peut par exemple afficher en plus qu'une personne qui appelle ou écrit est vérifiée sur LinkedIn. LinkedIn tente ainsi d'établir son statut de confiance non seulement sur sa propre plateforme, mais aussi comme couche d'identité externe.
Pour les entreprises, cela offre à terme un second avantage : la présence LinkedIn de l'organisation sert non seulement au contenu, au recrutement et au B2B-Marketing, mais aussi de plus en plus de référence vérifiable quant à ceux qui appartiennent réellement à l'organisation.
Ce que les entreprises devraient vérifier maintenant
Les entreprises devraient donc contrôler si leur page LinkedIn est déjà vérifiée et quels administrateurs ont accès aux nouvelles fonctions. Il est tout aussi judicieux de regarder quels collaborateurs sont publiquement liés à la page de l'entreprise et s'il existe des attributions manifestement erronées.
Pour les équipes B2B, cela complète l'usage opérationnel de LinkedIn. Quiconque utilise déjà les signaux d'entreprise via le Companies Hub pour l'Account-Based Marketing ou gère la communication client via Messaging for Pages bénéficie, avec la vérification, d'un niveau de confiance supplémentaire autour de la même identité d'entreprise.