Social Rocket
LinkedIn bouwt zijn verificatie flink uit. Voortaan kunnen collega's en oud-collega's gedeelde werk- of opleidingservaringen bevestigen. Tegelijk krijgen geverifieerde bedrijfspagina's nieuwe hulpmiddelen om verkeerd gekoppelde medewerkersprofielen uit de bedrijfszoekfunctie te verwijderen.
Deze stap is voor LinkedIn cruciaal, omdat het platform steeds meer te maken heeft met nepprofielen, nep-recruitercontacten en door AI gegenereerde content. Verificatie wordt daardoor niet alleen een profielbadge, maar steeds meer een vertrouwenslaag voor personen, bedrijven en externe diensten.
Collega's kunnen gedeelde werkervaring bevestigen
LinkedIn test een nieuwe vorm van peer-verificatie. Reeds geverifieerde leden kunnen worden gevraagd te bevestigen dat ze met een connectie daadwerkelijk bij een bepaald bedrijf hebben gewerkt of aan een bepaalde onderwijsinstelling hebben gestudeerd.
Krijgt een profiel voldoende bevestigingen, dan kan LinkedIn een verificatie toevoegen. De betrokken persoon kan dat weigeren. In de komende maanden moeten gebruikers bovendien zelf contacten kunnen vragen om gedeelde ervaringen te bevestigen.
LinkedIn noemt inmiddels meer dan 115 miljoen geverifieerde leden en volgens eigen opgave ongeveer 75 nieuwe verificaties per minuut. Het bedrijf zegt verder dat geverifieerde leden gemiddeld 50 procent meer betrokkenheid op posts krijgen en bijna 90 procent meer profielweergaven. Deze cijfers komen van LinkedIn zelf en moeten daarom niet als onafhankelijke prestatiemaatstaf worden gelezen.
Bedrijven kunnen onjuiste medewerkerskoppelingen verwijderen
Voor merken is de tweede vernieuwing bijzonder relevant. Beheerders van geverifieerde bedrijfspagina's kunnen bekende imposter-accounts verwijderen, zodat die in de zoekfunctie niet langer onder de bedrijfsnaam verschijnen.
Daarnaast test LinkedIn met geselecteerde bedrijven een strengere variant: wie zijn huidige werkgever bij deze bedrijven in het profiel wil vermelden en koppelen aan hun pagina, moet dan een Workplace Verification kunnen tonen.
Dit is meer dan cosmetisch profielonderhoud. Onjuiste medewerkers- en recruiterkoppelingen kunnen worden misbruikt voor phishing, recruitmentfraude of merkmisbruik. LinkedIn had eerder al verificaties voor recruiters, vacatures en werkplekken uitgebreid.
Dat past bij LinkedIns bredere aanpak tegen onechte gebruik. We hebben onlangs toegelicht hoe het platform nep-engagement en AI-slop sterker beperkt en waarom het bij het schrijven inmiddels meer inzet op een proofreader dan op generatief herschrijven van posts.
„Verified on LinkedIn“ komt bij andere diensten terecht
LinkedIn breidt tegelijk zijn programma Verified on LinkedIn uit. Naast bestaande partners zoals Adobe, TrustRadius en UserTesting komen nu onder meer Truecaller en PeerSpot erbij.
Bij Truecaller kan de LinkedIn-verificatie bijvoorbeeld daarnaast tonen dat een bellende of schrijvende persoon op LinkedIn is geverifieerd. Zo probeert LinkedIn zijn vertrouwensstatus niet alleen binnen het eigen platform te vestigen, maar ook als externe identiteitslaag.
Voor bedrijven ontstaat hieruit op termijn een tweede voordeel: de eigen LinkedIn-aanwezigheid dient niet alleen voor content, recruitment en B2B-marketing, maar wordt steeds vaker ook een verifieerbare referentie voor wie er daadwerkelijk bij de organisatie hoort.
Wat bedrijven nu moeten controleren
Bedrijven doen er daarom goed aan te controleren of hun LinkedIn-pagina al is geverifieerd en welke beheerders toegang hebben tot de nieuwe functies. Even zinvol is het om te kijken welke medewerkers publiekelijk aan de bedrijfspagina zijn gekoppeld en of er duidelijke verkeerde koppelingen bestaan.
Voor B2B-teams vult dit het operationele gebruik van LinkedIn aan. Wie bedrijfssignalen al via de Companies Hub voor Account-Based Marketing gebruikt of klantcommunicatie via Messaging for Pages afhandelt, krijgt met verificatie een extra vertrouwenslaag rond dezelfde bedrijfsidentiteit.