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Meta rend sa stratégie IA bien plus concrète lors de la Connect 2026 : l'agent personnel Muse doit arriver sur les lunettes IA Meta dans les prochains mois, de nouveaux modèles Ray-Ban et Meta élargissent la gamme, et le Meta Ray-Ban Display peut être précommandé dès maintenant en Allemagne. Selon Meta, la disponibilité commence le 13 octobre 2026.
L'étape centrale n'est pas seulement le nouveau matériel. Meta transfère de plus en plus Muse de l'application et de l'ordinateur vers des appareils portés en permanence au quotidien. L'agent doit pouvoir voir sur les lunettes IA ce que regarde l'utilisateur, y réagir et déclencher des actions appropriées, comme reconnaître des produits, situer des prix et des avis ou accomplir des tâches d'achat à la voix.
Muse devient un assistant sur les lunettes
Meta avait déjà conçu Muse comme agent IA personnel pour smartphone, ordinateur et web. Lors de la Connect, l'entreprise a annoncé l'étape suivante : Muse arrive sur les lunettes IA et doit y être utilisable à la voix, mains libres.
Pour le marketing et le commerce, le point essentiel est que Meta augmente encore le nombre de services connectés. Outre Shopify, l'entreprise cite notamment Walmart, Best Buy, American Eagle Outfitters, Gap, Sephora, Ulta et Wayfair, ainsi que Shop Pay et PayPal pour les paiements. Expedia et Instacart doivent fournir des fonctions supplémentaires de voyage et d'achat.
Muse évolue ainsi d'un simple assistant conversationnel vers une couche transactionnelle entre l'utilisateur, la plateforme et le marchand. C'est précisément le conflit entre interfaces commerciales ouvertes et contrôle des plateformes que nous avons déjà analysé dans notre article sur Meta Muse, Shopify et le blocage d'Amazon.
Meta élargit nettement la gamme de lunettes IA
En parallèle, Meta élargit sa gamme de lunettes. Parmi les nouveautés figurent notamment les Ray-Ban Meta Audio, les premières lunettes purement audio de l'entreprise, ainsi que les Ray-Ban Meta Gen 3, avec un design plus fin, une batterie plus durable et un système de micros amélioré. D'ici la fin de 2026, Meta veut proposer plus de 100 variantes via Ray-Ban, Oakley et Meta Glasses.
S'y ajoutent de nouveaux modèles Meta Glasses et des collaborations, dont une collection avec LISA de Blackpink. Meta positionne ainsi ses appareils non seulement comme produits technologiques, mais comme une catégorie de wearables alliant mode, audio, caméra et fonctions IA.
Pour l'Allemagne, l'élargissement du Meta Ray-Ban Display est surtout pertinent : ce modèle peut être précommandé depuis le 24 septembre en Allemagne et doit être disponible à partir du 13 octobre. Meta cite en outre la France et l'Italie comme nouveaux marchés européens.
Le shopping se rapproche du matériel
Pour les professionnels du marketing, la Connect est moins intéressante pour les modèles de lunettes eux-mêmes que pour la direction qu'elle indique. Lorsqu'un agent IA reconnaît des produits dans l'environnement, intègre les données des marchands et peut déclencher des achats, une nouvelle interface apparaît entre découverte, recommandation et transaction.
Cela s'inscrit dans la stratégie plus large de Meta, qui intègre l'IA plus profondément dans ses produits et ses modèles économiques. Avec Meta One, le groupe regroupe déjà des fonctions IA et des fonctionnalités premium dans des abonnements ; parallèlement, l'automatisation progresse aussi dans l'activité publicitaire, comme le montre notre aperçu de Meta Ads et des créations IA.
Il reste à voir à quelle vitesse les lunettes s'imposeront comme une interface de commerce pertinente. Une chose est sûre, cependant : Meta ne pense plus l'IA uniquement comme une fonctionnalité d'application. Muse fonctionne comme un agent sur smartphone, ordinateur et web, tandis que le modèle sous-jacent Muse Spark alimente également Meta AI sur WhatsApp, Instagram, Facebook et Messenger. Avec les AI Glasses, un nouveau type d'appareil vient s'ajouter comme point d'accès.
Les Meta VR Glasses arrivent 2027
La VR reste également au cœur de la stratégie. Meta a présenté de nouvelles Meta VR Glasses qui pèsent environ 100 grammes et doivent sortir au printemps 2027 pour 1.299,99 dollars américains. La puissance de calcul et la batterie se trouvent dans un boîtier séparé, tandis que les lunettes elles-mêmes assurent l'affichage et la détection.
Meta promet ainsi des fonctions cinéma, espace de travail et jeu dans un format nettement plus léger que celui du Quest 3. Pour Srocket, c'est surtout la connexion avec Muse qui retient l'attention : là aussi, l'agent doit faire partie de l'utilisation et de la navigation.