Social Rocket
Meta maakt zijn AI-strategie op de Connect 2026 merkbaar concreter: de persoonlijke agent Muse komt in de komende maanden naar Meta AI Glasses, nieuwe Ray-Ban- en Meta-modellen breiden het assortiment uit en Meta Ray-Ban Display kan vanaf nu in Duitsland worden voorbesteld. De beschikbaarheid start volgens Meta op 13 oktober 2026.
De belangrijkste stap is daarbij niet alleen nieuwe hardware. Meta verplaatst Muse steeds vaker van app en desktop naar apparaten die dagelijks gedragen kunnen worden. De agent moet op de AI Glasses kunnen zien waar gebruikers naar kijken, daarop reageren en passende acties starten – bijvoorbeeld producten herkennen, prijzen en beoordelingen duiden of boodschappentaken via spraak afhandelen.
Muse wordt een assistent op de bril
Meta had Muse al gebouwd als persoonlijke AI-agent voor smartphone, desktop en web. Op de Connect kondigde het bedrijf nu de volgende stap aan: Muse komt naar AI Glasses en moet daar handsfree via spraak bruikbaar zijn.
Voor de marketing- en commerce-context is vooral belangrijk dat Meta het aantal gekoppelde diensten verder uitbreidt. Naast Shopify noemt het bedrijf onder meer Walmart, Best Buy, American Eagle Outfitters, Gap, Sephora, Ulta en Wayfair en voor betalingen Shop Pay en PayPal. Expedia en Instacart moeten aanvullende reis- en boodschappenfuncties leveren.
Daarmee groeit Muse van een pure chatassistent naar een transactionele laag tussen gebruiker, platform en handelaar. Precies dit conflict tussen open commerce-interfaces en platformcontrole hebben we al in ons artikel over Meta Muse, Shopify en de blokkade door Amazon besproken.
Meta bouwt AI Glasses aanzienlijk breder uit
Tegelijk breidt Meta zijn brillenassortiment uit. Nieuw zijn onder meer Ray-Ban Meta Audio, de eerste pure audiobril van het bedrijf, en Ray-Ban Meta Gen 3 met slanker design, langere accuduur en verbeterde microfoonopstelling. Tot eind 2026 wil Meta meer dan 100 varianten aanbieden via Ray-Ban, Oakley en Meta Glasses.
Daarnaast komen er nieuwe Meta-glasmodellen en samenwerkingen, waaronder een collectie met LISA van Blackpink. Meta positioneert de apparaten daarmee steeds minder alleen als techproduct en meer als wearable-categorie met mode-, audio-, camera- en AI-functies.
Voor Duitsland is vooral de uitbreiding van Meta Ray-Ban Display relevant: het model kan sinds de 24e september in Duitsland worden voorbesteld en moet vanaf 13 oktober beschikbaar zijn. Meta noemt daarnaast Frankrijk en Italië als nieuwe Europese markten.
Shopping komt dichter bij de hardware
Voor marketeers is de Connect vooral interessant vanwege de richting en minder vanwege de individuele brillenmodellen. Wanneer een AI-agent producten direct in de omgeving herkent, handelaarsdata koppelt en aankoopacties kan starten, ontstaat een nieuw oppervlak tussen discovery, aanbeveling en transactie.
Dat past bij Meta's bredere strategie om AI dieper in zijn producten en verdienmodellen in te bouwen. Met Meta One bundelt het concern al AI-functies en premiumfeatures in abonnementen; tegelijk groeit de automatisering ook in het advertentiebedrijf, zoals ons overzicht over Meta Ads en AI-creatives laat zien.
Het is nog niet duidelijk hoe snel brillen zich als relevant commerce-kanaal zullen doorzetten. Wel duidelijk is dat Meta AI niet langer alleen als app-functie ziet: Muse draait als agent op smartphone, desktop en web, terwijl het onderliggende Muse-Spark-model Meta AI ook in WhatsApp, Instagram, Facebook en Messenger aandrijft. Met de AI Glasses komt nu nog een apparaattype bij als toegangspunt.
Meta VR Glasses komen 2027
Ook VR blijft onderdeel van de strategie. Meta heeft nieuwe Meta VR Glasses gepresenteerd, die ongeveer 100 gram wegen en in het voorjaar 2027 voor 1.299,99 US-dollar moeten verschijnen. Rekenkracht en accu zitten in een aparte puck, terwijl de bril zelf het display en de sensoriek verzorgt.
Meta belooft daarmee bioscoop-, werkruimte- en gamefuncties in een duidelijk lichtere vormfactor dan bij de Quest 3. Voor Srocket blijft vooral de koppeling met Muse interessant: ook hier moet de agent deel worden van de bediening en navigatie.