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Pinterest élargit ses possibilités publicitaires avec du contenu de créateurs. Les marques peuvent désormais promouvoir en annonce des pins organiques adaptés, même si aucune collaboration payante n'a été convenue au préalable pour ce contenu précis. Pinterest l'explique dans le Creator Commerce Hub mis à jour. Les créateurs sont informés par e-mail lorsqu'une marque promeut leur pin et peuvent désactiver cette possibilité dans les paramètres.
La différence avec la fonction de partenariat rémunéré existante est déterminante pour les annonceurs : dans une collaboration classique avec un créateur, le brief, les droits d'utilisation convenus et la mention d'un contenu sponsorisé sont au premier plan. Avec la nouvelle option, il s'agit d'abord de la diffusion publicitaire supplémentaire d'un pin déjà existant.
Fonctionnement de la voie publicitaire supplémentaire
Selon l'aide Pinterest sur le Creator Commerce Hub, les entreprises peuvent sélectionner et promouvoir des pins adaptés de créateurs. La plateforme conseille aux créateurs de mentionner les marques pertinentes dans les titres et descriptions, de rendre clairs les liens avec le shopping et de veiller à des contenus compatibles avec la sécurité de marque.
Ni la notification par e-mail ni la possibilité technique de promouvoir un pin ne garantissent au créateur une rémunération particulière. L'aide ne renseigne pas sur les accords individuels, les droits à l'image ou les conditions d'une collaboration.
Les créateurs peuvent désactiver l'usage publicitaire de leurs pins
Le réglage se trouve sous Settings → Content permissions → Let advertisers promote your content. Si le commutateur est désactivé, les nouvelles promotions doivent être bloquées. Selon Pinterest, les campagnes déjà en cours ne sont pas affectées par cette modification.
Les créateurs devraient donc vérifier comment ils souhaitent utiliser leurs contenus et s'il existe déjà des contrats d'exclusivité, des collaborations produits ou d'autres accords. Les marques, de leur côté, devraient clarifier les droits à l'image, la mention et, le cas échéant, des contrats distincts, indépendamment de l'option technique de la plateforme.
Ce qui change pour les campagnes Pinterest
Avec la nouvelle procédure, du contenu thématiquement pertinent déjà existant peut potentiellement être utilisé comme espace publicitaire payant. Pour les équipes, cela peut être particulièrement intéressant pour les produits décoratifs et visuellement explicables. Une conversion plus élevée ou un meilleur ROAS n'en découle toutefois pas automatiquement.
Qui commercialise des produits sur Pinterest peut comparer cette option supplémentaire avec les Pinterest Shopping Ads et les nouvelles possibilités de la recherche visuelle et Performance+. Avec les tendances beauté sur Pinterest, on voit aussi pourquoi la pertinence thématique doit primer sur les simples chiffres d'audience.
Pour les campagnes allemandes, la disponibilité dans le compte concerné, la transparence de l'utilisation des contenus de créateurs et une mesure de performance séparée sont particulièrement importantes. Un pin autorisé pour la publicité n'est pas encore une preuve de recommandation rémunérée de son auteur.
En bref : Pinterest ouvre aux marques un accès supplémentaire aux pins de créateurs. La plateforme donne aux créateurs une possibilité de retrait (opt-out), mais ne règle pas à elle seule toutes les questions de rémunération et de droits d'utilisation.