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O Pinterest alarga as possibilidades publicitárias com conteúdo de criadores. As marcas podem, no futuro, promover como anúncios os pins orgânicos adequados, mesmo que não tenha sido acordada previamente qualquer parceria paga para essa publicação concreta. É o que explica o Pinterest no Creator Commerce Hub atualizado. Os criadores são informados por e-mail quando uma marca promove o seu pin e podem desativar esta possibilidade nas definições.
A diferença face à função de parceria paga existente é decisiva para os anunciantes: numa cooperação clássica com criadores, o foco está no briefing, nos direitos de utilização acordados e na identificação de uma publicação paga. Na nova opção, trata-se, em primeiro lugar, da difusão publicitária adicional de um pin já existente.
Como funciona a via publicitária adicional
Segundo a ajuda do Pinterest sobre o Creator Commerce Hub, as empresas podem selecionar e promover pins adequados de criadores. A plataforma aconselha os criadores a mencionar marcas relevantes nos títulos e descrições, a tornar evidentes as referências a compras e a atender a conteúdos compatíveis com a segurança da marca.
Nem a notificação por e-mail nem a possibilidade técnica de promover um pin garantem a um criador uma remuneração determinada. A ajuda não informa sobre acordos individuais, direitos sobre imagens ou condições de uma cooperação.
Os criadores podem desativar a utilização publicitária dos seus pins
A definição encontra-se em Settings → Content permissions → Let advertisers promote your content. Ao desativar o interruptor, devem ser impedidas novas promoções. Segundo o Pinterest, as campanhas já em curso não são afetadas pela alteração.
Os criadores devem, por isso, verificar como pretendem utilizar os seus conteúdos e se já existem contratos de exclusividade, cooperações de produto ou outros acordos. As marcas, por sua vez, devem clarificar direitos de imagem, identificação e, eventualmente, contratos separados, independentemente da opção técnica da plataforma.
O que muda nas campanhas do Pinterest
Com o novo procedimento, pode utilizar-se potencialmente conteúdo já existente e temáticamente relevante como espaço publicitário pago. Para as equipas, isto pode ser especialmente interessante em produtos decorativos e visualmente explicáveis. Dele não resulta, porém, automaticamente uma taxa de conversão mais elevada nem um ROAS melhor.
Quem comercializa produtos no Pinterest pode comparar a opção adicional com os Pinterest Shopping Ads e com as novas possibilidades da pesquisa visual e do Performance+. Nas tendências de beleza no Pinterest, nota-se, além disso, porque é que a adequação temática deve vir antes de meros números de alcance.
Para campanhas na Alemanha, são sobretudo relevantes a disponibilidade na respetiva conta, a utilização transparente do material de criadores e uma medição de resultados separada. Um pin autorizado para publicidade ainda não é prova de uma recomendação paga do seu autor.
Conclusão: O Pinterest abre às marcas mais um acesso aos pins de criadores. A plataforma oferece aos criadores uma possibilidade de opt-out, mas não resolve, com isso, todas as questões de remuneração e direitos de utilização.