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Pinterest amplía las opciones publicitarias con contenido de creators. Las marcas podrán promocionar como anuncios los pins orgánicos adecuados, incluso si antes no se acordó una colaboración de pago para esa publicación concreta. Así lo explica Pinterest en el Creator Commerce Hub actualizado. Los creators reciben un correo electrónico cuando una marca promociona su pin y pueden desactivar esta opción en los ajustes.
La diferencia con la función existente de colaboración pagada es decisiva para los anunciantes: en una colaboración clásica con un creator, el briefing, los derechos de uso acordados y la identificación de una publicación pagada son lo principal. En la nueva opción, lo central es la difusión publicitaria adicional de un pin que ya existe.
Cómo funciona la vía publicitaria adicional
Según la ayuda de Pinterest sobre el Creator Commerce Hub, las empresas pueden seleccionar y promocionar pins adecuados de creators. La plataforma recomienda a los creators mencionar marcas relevantes en títulos y descripciones, dejar claras las referencias a compras y cuidar que el contenido sea seguro para las marcas.
Ni la notificación por correo electrónico ni la posibilidad técnica de promocionar un pin garantizan a un creator una remuneración determinada. La ayuda no informa sobre acuerdos individuales, derechos de imagen ni condiciones de una colaboración.
Los creators pueden desactivar el uso publicitario de sus pins
El ajuste se encuentra en Settings → Content permissions → Let advertisers promote your content. Si se desactiva el interruptor, deberían impedirse nuevas promociones. Según Pinterest, las campañas ya en curso no se ven afectadas por el cambio.
Por eso los creators deberían revisar cómo quieren utilizar sus contenidos y si ya existen contratos de exclusividad, colaboraciones de producto u otros acuerdos. Las marcas, por su parte, deberían aclarar los derechos de imagen, la identificación y, en su caso, contratos separados, independientemente de la opción técnica de la plataforma.
Qué cambia para las campañas en Pinterest
Con el nuevo procedimiento se puede utilizar como espacio publicitario de pago contenido ya existente y temáticamente relevante. Para los equipos puede resultar especialmente interesante con productos decorativos o de explicación visual. Sin embargo, de ello no se deriva automáticamente una mayor conversión ni un mejor ROAS.
Quien comercialice productos en Pinterest puede comparar la opción adicional con Pinterest Shopping Ads y con las nuevas posibilidades de la búsqueda visual y Performance+. Además, las tendencias de belleza en Pinterest muestran por qué el ajuste temático debería prevalecer sobre las cifras de alcance.
Para las campañas en Alemania son especialmente relevantes la disponibilidad en la cuenta correspondiente, el uso transparente del material de creators y una medición de resultados separada. Un pin aprobado para publicidad no es todavía una prueba de una recomendación pagada por su autor.
Conclusión: Pinterest abre a las marcas otro acceso a los Creator-Pins. La plataforma ofrece a los creators una opción de exclusión, pero con ello no resuelve todas las cuestiones de remuneración y derechos de uso.