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TikTok chiffre l'effet économique de sa plateforme aux États-Unis pour 2025 à 81 milliards de dollars américains et 410.000 emplois soutenus. Ces chiffres proviennent d'une étude commandée par TikTok auprès de PF Global et doivent donc être lus comme un effet de plateforme modélisé, et non comme un chiffre d'affaires directement mesuré de TikTok lui-même.
TikTok annonce 81 milliards de dollars d'effet économique aux États-Unis
Selon TikTok, PF Global a examiné la manière dont les entreprises et les utilisateurs exploitent économiquement la plateforme. Le rapport conclut notamment que 1,8 millions d'entrepreneurs américains auraient vendu 2025 produits ou services via TikTok.
Parmi les entreprises interrogées, 93 pour cent affirment que leurs ventes ont augmenté après une publicité ou une promotion sur TikTok. 84 pour cent indiquent avoir pu toucher via la plateforme des clients qu'elles n'auraient pas atteints autrement. Il s'agit d'déclarations des entreprises interrogées et non de données de chiffre d'affaires vérifiées de manière indépendante.
TikTok indique également que 27 millions d'Américains ont pour la première fois visité un commerce, un café ou un restaurant indépendant après l'avoir vu sur TikTok. La consommation locale qui en découle est estimée dans le rapport à 4,7 milliards de dollars.
Allemagne : une étude distincte aboutit à 7,2 milliards d'euros
Pour l'Allemagne, une analyse similaire a été commandée séparément. En janvier, TikTok a publié 2026 une étude Public-First selon laquelle les entreprises faisant de la publicité sur TikTok auraient soutenu environ 2025 milliards d'euros de production économique en Allemagne 7,2.
Pour l'UE dans son ensemble, l'étude chiffre l'effet à 31 milliards d'euros. Sur ce montant, 13 milliards d'euros reviendraient aux petites et moyennes entreprises.
Là encore, ces chiffres décrivent des effets économiques modélisés d'une étude réalisée pour le compte de la plateforme. Ils ne sont pas à assimiler au chiffre d'affaires de TikTok ni à une mesure officielle du PIB.
Pourquoi ces chiffres restent intéressants pour les marketeurs
Pour les équipes marketing, ce n'est pas tant le chiffre en milliards qui compte que l'étendue de l'usage. TikTok ne se positionne plus seulement comme un canal de portée, mais comme une infrastructure pour la publicité, le commerce, la découverte locale et les décisions d'achat portées par les créateurs.
L'essor de la plateforme publicitaire s'inscrit dans cette logique. Notre aperçu de TikTok Ads 2026 et Agentic Hub montre à quel point TikTok automatise la planification des campagnes, la production créative et l'optimisation.
Dans le commerce, la plateforme se précise également. Avec le TikTok-Shop-Luxus-Resale, selon TikTok, une part importante du chiffre d'affaires se réalise déjà pendant les livestreams. Parallèlement, la bibliothèque publicitaire UE de TikTok montre à quel point la publicité sur la plateforme fait désormais aussi l'objet d'un recensement réglementaire.