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TikTok quantifica l'effetto economico della sua piattaforma negli USA per 2025 in 81 miliardi di dollari USA e 410.000 posti di lavoro sostenuti. I dati provengono da uno studio commissionato da TikTok a PF Global e andrebbero quindi letti come un effetto modellizzato della piattaforma, non come fatturato misurato direttamente da TikTok stessa.
TikTok indica 81 miliardi di dollari di effetto economico negli USA
Secondo TikTok, PF Global ha analizzato come aziende e utenti usano la piattaforma a scopi economici. Il rapporto giunge, tra l'altro, alla conclusione che 1,8 milioni di imprenditori statunitensi avrebbero venduto 2025 prodotti o servizi tramite TikTok.
Tra le aziende intervistate, 93 percento dice che le proprie vendite sono aumentate dopo pubblicità o promozione su TikTok. 84 percento indica di aver raggiunto tramite la piattaforma clienti che altrimenti non avrebbe raggiunto. Si tratta di autodichiarazioni delle aziende intervistate e non di dati di fatturato verificati in modo indipendente.
TikTok sostiene inoltre che 27 milioni di americani abbiano visitato per la prima volta un negozio, un caffè o un ristorante indipendente dopo averlo visto su TikTok. Il consumo locale che ne deriva è stimato nel rapporto in 4,7 miliardi di dollari.
Germania: uno studio separato stimava 7,2 miliardi di euro
Per la Germania esiste un'analisi analoga, commissionata separatamente. TikTok ha pubblicato a gennaio 2026 uno studio Public-First secondo cui le aziende che fanno pubblicità su TikTok avrebbero sostenuto 2025 circa 7,2 miliardi di euro di produzione economica in Germania.
Per l'UE nel suo complesso lo studio quantifica l'effetto in 31 miliardi di euro. Di questi, 13 miliardi di euro dovrebbero riguardare piccole e medie imprese.
Anche in questo caso vale quanto segue: i numeri descrivono effetti economici modellizzati di uno studio realizzato su incarico della piattaforma. Non sono equiparabili al fatturato di TikTok né a una misurazione ufficiale del PIL.
Perché i numeri sono comunque interessanti per i marketer
Per i team di marketing conta meno il singolo dato in miliardi che l'ampiezza dell'utilizzo. TikTok da tempo non si posiziona solo come canale di portata, ma come infrastruttura per pubblicità, commerce, scoperta locale e decisioni d'acquisto guidate dai creator.
In linea con questo va letto l'ampliamento della piattaforma pubblicitaria. La nostra panoramica su TikTok Ads2026 e Agentic Hub mostra quanto fortemente TikTok automatizzi pianificazione delle campagne, produzione creativa e ottimizzazione.
Anche nel commerce la piattaforma diventa più concreta. Con il TikTok Shop Luxury Resale gran parte del fatturato nasce, secondo TikTok, già nelle dirette live. Allo stesso tempo, la Libreria pubblicitaria UE di TikTok mostra quanto la pubblicità sulla piattaforma venga oggi registrata anche sotto il profilo normativo.