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O TikTok estima o efeito económico da sua plataforma nos EUA para 2025 em 81 mil milhões de dólares americanos e 410.000 postos de trabalho apoiados. Os números provêm de um estudo encomendado pelo TikTok à PF Global e devem por isso ser lidos como um efeito modelado da plataforma, não como receita medida diretamente da própria TikTok.
O TikTok indica 81 mil milhões de dólares de efeito económico nos EUA
Segundo o TikTok, a PF Global analisou de que forma empresas e utilizadores usam a plataforma do ponto de vista económico. O relatório conclui, entre outros pontos, que 1,8 milhões de empreendedores norte-americanos terão vendido 2025 produtos ou serviços através do TikTok.
Entre as empresas inquiridas, 93 por cento afirmam que as suas vendas aumentaram após publicidade ou promoção no TikTok. 84 por cento indicam que, através da plataforma, chegaram a clientes que de outra forma não teriam alcançado. Trata-se de declarações das próprias empresas inquiridas e não de dados de vendas verificados por terceiros.
O TikTok refere ainda que 27 milhões de norte-americanos visitaram pela primeira vez uma loja, café ou restaurante independente depois de o terem visto no TikTok. O consumo local daí resultante é estimado no relatório em 4,7 mil milhões de dólares.
Alemanha: estudo separado chegou a 7,2 mil milhões de euros
Para a Alemanha existe uma análise semelhante, encomendada separadamente. O TikTok publicou em janeiro 2026 um estudo Public-First segundo o qual as empresas que fazem publicidade no TikTok apoiaram 2025 cerca de 7,2 mil milhões de euros de produção económica na Alemanha.
Para a UE no seu conjunto, o estudo estima o efeito em 31 mil milhões de euros. Destes, 13 mil milhões de euros deverão caber a pequenas e médias empresas.
Também aqui vale que os números descrevem efeitos económicos modelados de um estudo elaborado por encomenda da plataforma. Não devem ser equiparados à receita do TikTok nem a uma medição oficial do PIB.
Porque é que os números interessam ainda assim aos profissionais de marketing
Para as equipas de marketing, o que pesa mais não é tanto o número isolado em mil milhões, mas a amplitude da utilização. O TikTok já não se posiciona apenas como canal de alcance, mas como infraestrutura para publicidade, comércio, descoberta local e decisões de compra impulsionadas por criadores.
A isto junta-se a expansão da plataforma publicitária. A nossa visão geral sobre TikTok Ads2026 e Agentic Hub mostra o grau em que o TikTok automatiza o planeamento de campanhas, a produção criativa e a otimização.
No comércio, a plataforma também está a tornar-se mais concreta. No TikTok Shop, na área de revenda de luxo, segundo o TikTok, grandes partes das vendas já acontecem em transmissões ao vivo. Ao mesmo tempo, a Biblioteca de Anúncios da UE do TikTok mostra até que ponto a publicidade na plataforma passou também a estar sujeita a registo regulatório.
Fontes
- Sala de imprensa do TikTok: O TikTok contribuiu com $81 mil milhões para o PIB dos EUA e 410,000 postos de trabalho americanos
- Sala de imprensa do TikTok: O TikTok contribui com €31 mil milhões para a economia da UE
- Social Media Today: O TikTok nos EUA afirma ter gerado $81 mil milhões em valor económico