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Per ChatGPT Ads la misurazione resta un freno per alcuni inserzionisti. Digiday riferisce del 1. ottobre 2026 di agenzie che, nonostante campagne attive, registrano conversioni mancanti, report in ritardo o differenze tra la misurazione della piattaforma e quella dei clic propria. I problemi non riguardano tutti i tester allo stesso modo, ma bastano a mantenere in parte i budget più grandi in modalità test.
Le agenzie vedono problemi di misurazione diversi
Secondo Digiday, l'agenzia britannica Accuracast segnala una campagna lead in cui sono arrivate compilazioni di moduli, ma ChatGPT Ads non mostrava ancora conversioni dopo due settimane. In un altro caso la piattaforma indicava circa 100 clic, mentre la misurazione interna dell'agenzia ne registrava solo circa 20.
Altre agenzie, come AdRoll e Jellyfish, secondo il report non hanno riscontrato scostamenti comparabili nei clic. Da Web Guide Partner le conversioni arrivano invece piuttosto in ritardo: circa da 24 a 36 ore dopo l'evento.
Ciò mostra soprattutto quanto sia ancora acerba la comparabilità. Per i team di performance un singolo valore della piattaforma non basta, se le campagne devono essere valutate rispetto a Google, Meta o altri canali consolidati.
L'accesso ai dati fa parte del problema
OpenAI ha ampliato in modo significativo la propria piattaforma pubblicitaria negli ultimi mesi. L'azienda scrive che il bidding ottimizzato per CPC e per outcome costituisce ormai la maggior parte delle campagne, e che pixel e Conversions API sono basi importanti per misurazione e ottimizzazione. Inoltre, secondo OpenAI, collabora con più di 50 partner tecnologici e di misurazione.
Non tutti gli inserzionisti, però, attivano il tracciamento delle conversioni o i pubblici personalizzati. Digiday riporta riserve legali e legate alla protezione dei dati da parte di aziende che dovrebbero collegare a tal fine i propri dati clienti alla piattaforma. Senza questi segnali diventa a sua volta più difficile ottimizzare su CPA o ROAS.
Proprio questa dipendenza tra dati della piattaforma ed efficacia pubblicitaria è anche il tema del nostro approfondimento sull'IA nel media buying.
Per gli inserzionisti tedeschi la questione è già pratica
ChatGPT Ads sono ormai disponibili anche in Germania. Da fine agosto OpenAI offre in Europa un accesso self-service tramite Ads Manager. La questione della misurazione quindi non riguarda più soltanto un problema della fase pilota statunitense.
Chi testa le campagne dovrebbe perciò confrontare i dati della piattaforma con la propria analytics, il proprio CRM o la misurazione server-side, e definire prima dell'avvio quale metrica decide un eventuale scaling. Le funzioni di ChatGPT Ads già introdotte su Sponsored Agents, HubSpot e Shopify rendono questo punto ancora più importante, perché il funnel si svolge sempre più all'interno di ChatGPT.
Il Help Center di OpenAI indica per i report agli utenti ancora dati di performance aggregati come visualizzazioni e clic, annunciando gradualmente ulteriori possibilità di misurazione. Per budget di performance importanti resta quindi decisivo quanto siano affidabili, nella pratica, pixel, Conversions API, misurazione tramite partner e attribuzione indipendente nel loro insieme.