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Instagram investe direttamente nel successo dei video altrui. Per il suo nuovo formato di video lunghi Features, la piattaforma avrebbe offerto ai creator selezionati di YouTube tra 50.000 e 500.000 dollari USA. Lo ha riportato Business Insider il 29 ottobre 2026, citando persone a conoscenza dei contratti. Meta conferma di pagare singoli creator per Features, ma non rende note le cifre.
Per i produttori di video-podcast, le agenzie e i brand, la notizia interessante dietro le cifre elevate è questa: Instagram cerca di rendere disponibile una produzione YouTube già affermata anche sulla propria piattaforma, invece di spingere i creator a un trasferimento completo.
Gli accordi comprano disponibilità, non esclusività
Secondo i dettagli contrattuali ricostruiti da Business Insider, i creator partecipanti non devono abbandonare i propri canali YouTube. Almeno alcuni dovrebbero pubblicare anche su Instagram i nuovi video lunghi lo stesso giorno. Questo riduce i costi di passaggio: un podcast o un'intervista già pronta può servire due piattaforme, mentre Meta paga per la distribuzione aggiuntiva.
Features è stato presentato il 26 ottobre come test limitato per video orizzontali fino a 90 minuti. Inizialmente è attivo con creator selezionati negli Stati Uniti e in Brasile. Come si collegano episodi completi e clip da Reels lo spiega il nostro precedente articolo sul test di Instagram da 90 minuti.
Perché Instagram deve risolvere un problema che YouTube ha già monetizzato
Su YouTube il video lungo fa parte di un modello di business consolidato: i contenuti possono generare denaro in modo continuo tramite pubblicità, abbonamenti e altre fonti di ricavo. Su Instagram, per Features, manca finora un modello di partecipazione generale e comparabile. Un contratto una tantum garantisce contenuti disponibili al lancio; caricamenti duraturi richiedono prospettive di guadagno convincenti.
Il CEO di Instagram Adam Mosseri ha riconosciuto esplicitamente l'importanza di questa questione economica su Threads alla fine di ottobre. Secondo lui, Meta sta valutando diverse modalità di remunerazione. Mentre YouTube consente una partecipazione continua all'utilizzo dei video, Meta paga qui accordi sui contenuti negoziati individualmente. Il nostro confronto sulla monetizzazione dei creator mostra quanto siano diversi i modelli di business delle piattaforme.
L'azienda lavora contemporaneamente alla distribuzione. Già a giugno Meta aveva annunciato video orizzontali, serie e contenuti lunghi dei creator per Instagram for TV. Insieme ai teaser dei Reels ne nasce un percorso chiaro: una scoperta breve sullo smartphone, poi l'episodio completo nell'app o sulla TV.
Cosa possono imparare creator e brand tedeschi dal pilota
Gli affari da sei cifre riportati sono accordi individuali con personalità selezionate, non un programma di sostegno prenotabile per account tedeschi. Più interessante è come cambiano contratti e piani di produzione quando lo stesso episodio esce in parallelo su YouTube e Instagram.
Per le collaborazioni con i brand, quindi, nel brief vanno inseriti tre elementi: i diritti per ogni piattaforma di pubblicazione, la corretta etichettatura della collaborazione e un reporting che non confonda teaser brevi con video lunghi effettivamente visti. Metriche utili sono il passaggio dal Reel alla versione completa, la fidelizzazione del pubblico per episodio e le azioni compiute dopo il video.
I dati sulle raccomandazioni particolarmente attuali nel feed dei Reels mostrano inoltre perché i teaser andrebbero programmati in base ai nuovi episodi. E per le collaborazioni a pagamento vale la pena guardare anche l'effetto dei post collab di Instagram.
La competizione si sposta così dalla durata dei video al modello di business: Meta ha bisogno di episodi di alta qualità e di un compenso sostenibile; YouTube offre già entrambi su larga scala. Per le agenzie, la distribuzione parallela apre nuove portate, purché i diritti di utilizzo vengano considerati fin dall'inizio.
Fonti: Business Insider, 29 ottobre; copertura di Instagram su Social Media Today, 1 novembre; newsroom di Meta su Instagram for TV, 22 giugno. Immagine: Flipsnack / Unsplash (immagine simbolica).