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Instagram invierte directamente en el éxito de vídeos ajenos. Para su nuevo formato de vídeos largos Features, la plataforma habría ofrecido a creadores seleccionados de YouTube entre 50.000 y 500.000 dólares estadounidenses. Así lo informó Business Insider el 29 de octubre 2026, citando a personas con conocimiento de los contratos. Meta confirma que paga a determinados creadores por Features, pero no revela cifras.
Para podcasters de vídeo, agencias y marcas, la noticia interesante detrás de las cifras altas es esta: Instagram intenta que una producción ya establecida en YouTube esté también disponible en su plataforma, en lugar de llevar a los creadores a un cambio completo de plataforma.
Los acuerdos compran disponibilidad, no exclusividad
Según los detalles contractuales investigados por Business Insider, los creadores participantes no tienen que abandonar sus canales de YouTube. Al menos algunos deberían publicar también sus nuevos vídeos largos en Instagram el mismo día. Esto reduce los costes de cambio: un podcast terminado o un episodio de entrevista puede servir a dos plataformas, mientras Meta paga por la distribución adicional.
Features se presentó el 26 de octubre como una prueba limitada para vídeos horizontales de hasta 90 minutos. Comienza con creadores seleccionados en Estados Unidos y Brasil. Cómo se combinan episodios completos y fragmentos de Reels lo explica nuestro informe anterior sobre la prueba de 90 minutos de Instagram.
Por qué Instagram debe resolver un problema que YouTube ya ha monetizado
En YouTube, el vídeo largo forma parte de un negocio consolidado: los vídeos pueden generar ingresos constantes mediante publicidad, membresías y otras fuentes. En Instagram, Features carece hasta ahora de un modelo de participación general y comparable. Un contrato único asegura contenido disponible para el lanzamiento; las subidas permanentes requieren perspectivas de ingresos convincentes.
El director de Instagram, Adam Mosseri, reconoció explícitamente la importancia de esta cuestión económica en Threads a finales de octubre. Según sus declaraciones, Meta está evaluando varias vías de compensación. Mientras YouTube permite una participación continua en el uso de los vídeos, Meta paga aquí acuerdos de contenido negociados individualmente. Nuestra comparativa de monetización para creadores muestra lo distintos que son los modelos de negocio de las plataformas.
La empresa trabaja al mismo tiempo en la distribución. Ya en junio Meta anunció vídeos horizontales, series y contenidos de creadores más largos para Instagram for TV. Junto con los avances en Reels, esto dibuja un camino claro: descubrimiento breve en el smartphone, episodio completo en la app o en el televisor.
Qué pueden aprender los creadores y marcas alemanes del piloto
Los acuerdos de seis cifras informados son pactos individuales con personalidades seleccionadas, no un programa de financiación al que puedan acceder cuentas alemanas. Lo interesante es más bien cómo cambian los contratos y los planes de producción cuando el mismo episodio se publica en paralelo en YouTube e Instagram.
Para las colaboraciones con marcas, por tanto, tres puntos deben figurar en el briefing: los derechos para cada plataforma de publicación, la identificación limpia de la colaboración y un reporting que no mezcle los teasers breves con vídeos largos realmente vistos. Métricas útiles son el paso del Reel a la versión completa, la retención de audiencia de un episodio y las acciones posteriores al vídeo.
Los datos sobre las recomendaciones especialmente recientes en el feed de Reels muestran además por qué los teasers deberían coordinarse con los nuevos episodios. Y en las colaboraciones pagadas merece la pena observar el impacto de las publicaciones colaborativas de Instagram.
La competencia se desplaza así de la duración del vídeo al modelo de negocio: Meta necesita episodios de alta calidad y una remuneración viable; YouTube ya aporta ambas cosas a gran escala. Para las agencias, la distribución paralela abre nuevos alcances, siempre que los derechos de uso se tengan en cuenta desde el principio.
Fuentes: Business Insider, 29 de octubre; cobertura de Instagram en Social Media Today, 1 de noviembre; Newsroom de Meta sobre Instagram for TV, 22 de junio. Imagen: Flipsnack / Unsplash (imagen de ilustración).