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Casi 45 por ciento de los Reels recomendados en Instagram tienen ya menos de 24 horas. Así lo comunicó Meta en el marco de sus resultados trimestrales el 21 de octubre de 2026. Frente al segundo trimestre, la proporción subió en más de once puntos porcentuales. Para creadores y equipos de redes sociales es una señal de recomendaciones más frescas, pero no una confirmación de un límite fijo de 24 horas para el alcance.
Qué midió Meta y qué no
La directora financiera de Meta, Susan Li, explicó en la llamada oficial de resultados que los cambios en el ranking de Reels aumentaron el tiempo de uso de Reels en más de un cuatro por ciento. Parte de la mejora procede de una arquitectura de modelo que evalúa secuencias de vídeos en lugar de valorar cada Reel de forma aislada, y de señales adicionales sobre el tiempo de reproducción.
Las dos cifras describen cosas distintas: 45 por ciento es la proporción de contenido especialmente reciente entre los Reels recomendados, mientras que el efecto de más de un cuatro por ciento se refiere al tiempo de uso de Reels tras cambios concretos de ranking. De ello no se puede deducir ni un aumento de alcance garantizado para cuentas nuevas ni una ventaja general de rendimiento para cada vídeo recién publicado.
Meta informa además de que el tiempo que los usuarios de Instagram pasan en la plataforma a nivel mundial alcanzó un máximo en el tercer trimestre y creció en dos dígitos interanual. Son declaraciones de la plataforma, no una previsión comprobable públicamente para cuentas de marketing concretas.
Facebook y Threads crecen también en tiempo de uso
En Facebook, según Meta, el tiempo de uso de Reels también alcanzó máximos; el crecimiento frente al año anterior fue de dos dígitos porcentuales. Un nuevo sistema para descubrir contenido potencialmente relevante se utiliza ya en aproximadamente la mitad de las visualizaciones de Reels de Facebook. Meta cuantifica el aumento de tiempo de reproducción de Reels asociado en un por ciento.
En Threads, el tiempo de uso por persona creció interanualmente en más de 20 por ciento. Esto no es una afirmación de que el número de usuarios activos haya subido un 20 por ciento. El debate anterior sobre Threads y X se refiere a otra métrica y conviene leerlo por separado.
Consecuencias para los equipos de contenido
Quien pruebe Reels puede evaluar de forma específica las primeras 24 horas: ¿qué contenidos generan tiempo de reproducción, reacciones y visitas al perfil? Igual de importante es la comparación a los siete días, para no descartar demasiado pronto vídeos evergreen fuertes. Las métricas de Meta hacen visible la actualidad en la distribución, pero no demuestran que publicar con más frecuencia por sí solo mejore el algoritmo.
Nuestros artículos sobre la gestión del algoritmo de Reels de Facebook y sobre Instants y series de Reels en Instagram muestran otros factores en el entorno orgánico. Para las colaboraciones también gana peso el Creator Marketing Hub de Meta: según la llamada del Q3, la búsqueda de creadores incluye más de diez millones de perfiles.
El hallazgo no equivale a costes publicitarios. Cómo han cambiado los precios de la publicidad de Meta y las impresiones entregadas lo explica el análisis separado del Q3 para anunciantes.
Fuentes: Meta, transcripción de la llamada de resultados del 21.10.2026; Meta, resultados trimestrales del 21.10.2026; Social Media Today, 22.10.2026.
Imagen simbólica: Brett Jordan / Unsplash. No es una captura de pantalla del sistema de clasificación.