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Un peu moins de 45 % des Reels recommandés sur Instagram ont aujourd'hui moins de 24 heures. C'est ce qu'a indiqué Meta dans le cadre de ses résultats trimestriels du 21 octobre 2026. Par rapport au deuxième trimestre, la part a augmenté de plus de onze points de pourcentage. Pour les créateurs et les équipes social media, c'est un signe de recommandations plus fraîches, mais pas la confirmation d'une limite fixe de 24 heures pour la portée.
Ce que Meta a mesuré – et ce qu'il n'a pas mesuré
Susan Li, directrice financière de Meta, explique lors de la conférence de résultats officielle que les modifications du classement des Reels ont augmenté le temps passé sur les Reels de plus de quatre pour cent. Une partie de l'amélioration vient d'une architecture de modèle qui évalue des séquences de vidéos plutôt que chaque Reel isolément, ainsi que de signaux supplémentaires liés au temps de lecture.
Les deux chiffres décrivent des choses différentes : 45 % correspond à la part de contenus particulièrement récents parmi les Reels recommandés, tandis que l'effet de plus de quatre pour cent concerne le temps passé sur les Reels à la suite de changements concrets de classement. On ne peut en déduire ni une hausse de portée garantie pour les nouveaux comptes, ni un avantage de performance général pour chaque vidéo fraîchement publiée.
Meta indique par ailleurs que le temps passé par utilisateur Instagram dans le monde a atteint un record au troisième trimestre et a progressé à deux chiffres sur un an. Ce sont des déclarations de la plateforme, et non une prévision vérifiable publiquement pour des comptes marketing individuels.
Facebook et Threads progressent aussi en temps passé
Sur Facebook, le temps passé sur les Reels a également atteint des records selon Meta ; la croissance sur un an se situe dans les deux chiffres en pourcentage. Un nouveau système de découverte de contenus potentiellement pertinents serait désormais utilisé pour environ la moitié des vues de Reels Facebook. Meta chiffre la hausse du temps de lecture des Reels qui en découle à un pour cent.
Sur Threads, le temps passé par personne a progressé de plus de 20 % sur un an. Cela ne dit rien d'une hausse de 20 % du nombre d'utilisateurs actifs. Le débat antérieur sur Threads et X porte sur un autre indicateur et doit être lu séparément.
Conséquences pour les équipes de contenu
Ceux qui testent des Reels peuvent évaluer ciblément les 24 premières heures : quels contenus génèrent du temps de lecture, des réactions et des visites de profil ? Tout aussi important est la comparaison après sept jours, afin que les vidéos evergreen performantes ne soient pas abandonnées trop vite. Les indicateurs de Meta rendent la fraîcheur de la diffusion visible – ils ne prouvent pas qu'publier plus souvent améliore à lui seul l'algorithme.
Nos articles sur le pilotage de l'algorithme des Reels Facebook et sur Instants et séries de Reels sur Instagram présentent d'autres facteurs dans l'environnement organique. Pour les collaborations, le Creator Marketing Hub de Meta gagne aussi en importance : selon l'appel du T3, la recherche de créateurs couvre plus de dix millions de profils.
Ce constat ne doit pas être assimilé à des coûts publicitaires. L'évolution des prix publicitaires de Meta et des impressions diffusées est expliquée dans l'analyse T3 distincte destinée aux annonceurs.
Sources : Meta, transcription de la conférence de résultats du 21.10.2026 ; Meta, résultats trimestriels du 21.10.2026 ; Social Media Today, 22.10.2026.
Image d'illustration : Brett Jordan / Unsplash. Ce n'est pas une capture d'écran du système de classement.