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Pouco menos de 45 por cento dos Reels recomendados no Instagram têm agora menos de 24 horas. A Meta comunicou isso no âmbito dos seus resultados trimestrais a 21 de outubro de 2026. Em comparação com o segundo trimestre, a proporção subiu mais de onze pontos percentuais. Para criadores e equipas de redes sociais, isto indica recomendações mais frescas, mas não confirma um limite fixo de 24 horas para o alcance.
O que a Meta mediu – e o que não mediu
A diretora financeira da Meta, Susan Li, explicou na conferência oficial de resultados que as alterações ao ranking dos Reels aumentaram o tempo de utilização dos Reels em mais de quatro por cento. Parte da melhoria resulta de uma arquitetura de modelo que avalia sequências de vídeos em vez de cada Reel isoladamente, e de sinais adicionais sobre o tempo de reprodução.
Os dois números descrevem coisas diferentes: 45 por cento é a proporção de conteúdos particularmente recentes entre os Reels recomendados, enquanto o efeito de mais de quatro por cento se refere ao tempo de utilização dos Reels resultante de alterações concretas ao ranking. Disto não se pode deduzir nem um aumento garantido de alcance para contas novas, nem uma vantagem geral de desempenho para cada vídeo recém-publicado.
A Meta refere também que o tempo médio passado no Instagram por utilizador a nível mundial atingiu um máximo no terceiro trimestre e subiu em dois dígitos face ao ano anterior. São declarações da plataforma, não uma previsão verificável publicamente para contas de marketing individuais.
Facebook e Threads crescem também no tempo de utilização
No Facebook, o tempo de utilização dos Reels atingiu igualmente máximos segundo a Meta; o crescimento face ao ano anterior situou-se na casa dos dois dígitos percentuais. Um novo sistema para encontrar conteúdos potencialmente relevantes é agora utilizado em cerca de metade das visualizações de Reels no Facebook. A Meta quantifica o aumento correspondente do tempo de reprodução dos Reels em um por cento.
No Threads, o tempo de utilização por pessoa cresceu mais de 20 por cento em termos anuais. Isto não é uma afirmação de que o número de utilizadores ativos tenha aumentado 20 por cento. O debate anterior sobre Threads e X diz respeito a outra métrica e deve ser lido separadamente.
Consequências para as equipas de conteúdos
Quem testa Reels pode avaliar de forma dirigida as primeiras 24 horas: que conteúdos geram tempo de reprodução, reações e visitas ao perfil? Igualmente importante é a comparação após sete dias, para que vídeos evergreen fortes não sejam descartados precipitadamente. As métricas da Meta tornam visível a atualidade na distribuição – mas não provam que publicar com mais frequência, por si só, melhora o algoritmo.
Os nossos artigos sobre a otimização do algoritmo de Reels do Facebook e sobre Instants e séries de Reels no Instagram mostram outros fatores no contexto orgânico. Para as parcerias, também o Creator Marketing Hub da Meta ganha importância: segundo a chamada do Q3, a pesquisa de criadores abrange mais de dez milhões de perfis.
A conclusão não deve ser equiparada aos custos de anúncios. Como evoluíram os preços de publicidade da Meta e as impressões entregues, explica a análise separada do Q3 para anunciantes.
Fontes: Meta, transcrição da chamada de resultados de 21.10.2026; Meta, resultados trimestrais de 21.10.2026; Social Media Today, 22.10.2026.
Imagem ilustrativa: Brett Jordan / Unsplash. Não é uma captura de ecrã do sistema de classificação.