Social Rocket
Net 45 procent van de op Instagram aanbevolen Reels is inmiddels minder dan 24 uur oud. Dat meldde Meta in het kader van de kwartaalcijfers op 21 oktober 2026. Ten opzichte van het tweede kwartaal steeg het aandeel met meer dan elf procentpunten. Voor makers en social-teams is dat een aanwijzing voor frissere aanbevelingen, maar geen bevestiging van een vaste 24-uursgrens voor bereik.
Wat Meta heeft gemeten – en wat niet
Meta-financieel directeur Susan Li licht in de officiële earnings-call toe dat wijzigingen in de Reels-rangschikking de tijd die met Reels wordt doorgebracht met meer dan vier procent hebben verhoogd. Een deel van de verbetering komt van een modelarchitectuur die reeksen van video's beoordeelt in plaats van elke Reel afzonderlijk, en van extra signalen over de kijktijd.
De twee cijfers beschrijven verschillende zaken: 45 procent is het aandeel bijzonder jonge content onder de aanbevolen Reels, het effect van meer dan vier procent heeft betrekking op de tijd die met Reels wordt doorgebracht als gevolg van concrete rangschikkingswijzigingen. Daaruit valt noch een gegarandeerde bereikstijging voor nieuwe accounts af te leiden, noch een algemeen prestatievoordeel voor elke vers geplaatste video.
Meta meldt verder dat de wereldwijd per Instagram-gebruiker doorgebrachte tijd in het derde kwartaal een recordniveau heeft bereikt en jaar-op-jaar in de dubbele cijfers is gestegen. Dat zijn uitspraken van het platform, geen publiek controleerbare prognose voor afzonderlijke marketingaccounts.
Facebook en Threads groeien mee in de kijktijd
Op Facebook bereikte de tijd met Reels volgens Meta eveneens recordniveaus; de groei lag ten opzichte van vorig jaar in de dubbele procenten. Een nieuw systeem om potentieel relevante content te vinden wordt inmiddels voor ongeveer de helft van de Facebook-Reels-weergaven gebruikt. Meta becijfert de daarmee samenhangende toename van de Reels-kijktijd op één procent.
Bij Threads steeg de tijd per persoon jaar-op-jaar met meer dan 20 procent. Dat is geen uitspraak over een met 20 procent gestegen aantal actieve gebruikers. De eerdere discussie over Threads en X gaat over een andere maatstaf en moet afzonderlijk worden gelezen.
Gevolgen voor contentteams
Wie Reels test, kan de eerste 24 uur gericht evalueren: welke content levert kijktijd, reacties en profielbezoeken op? Even belangrijk is de vergelijking na zeven dagen, zodat sterke evergreen-video's niet te snel worden afgeschreven. Metas cijfers maken actualiteit in de weergave zichtbaar – ze bewijzen niet dat vaker posten alleen het algoritme verbetert.
Onze artikelen over de sturing van het Facebook-Reels-algoritme en over Instants en Reels-reeksen op Instagram laten meer factoren in de organische omgeving zien. Voor samenwerkingen wordt ook Metas Creator Marketing Hub belangrijker: volgens de Q3-call omvat de creatorzoekfunctie meer dan tien miljoen profielen.
De bevinding is niet gelijk te stellen aan advertentiekosten. Hoe Metas advertentietarieven en geleverde impressies zijn veranderd, legt de afzonderlijke Q3-analyse voor adverteerders uit.
Bronnen: Meta, transcript earnings-call van 21.10.2026; Meta, kwartaalresultaten van 21.10.2026; Social Media Today, 22.10.2026.
Symboolbeeld: Brett Jordan / Unsplash. Geen screenshot van het rankingsysteem.