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Poco meno di 45 percento dei Reels raccomandati su Instagram ha ormai meno di 24 ore. Lo ha comunicato Meta nell'ambito dei risultati trimestrali del 21 ottobre 2026. Rispetto al secondo trimestre la quota è aumentata di più di undici punti percentuali. Per creator e team social è un segnale di raccomandazioni più fresche, ma non una conferma di una soglia fissa di 24 ore per la portata.
Cosa ha misurato Meta e cosa no
La CFO di Meta, Susan Li, spiega nella call ufficiale sugli utili che le modifiche al ranking dei Reels hanno aumentato il tempo di utilizzo dei Reels di più del quattro percento. Una parte del miglioramento deriva da un'architettura del modello che valuta sequenze di video anziché ogni Reel isolatamente, oltre a segnali aggiuntivi sul tempo di riproduzione.
I due numeri descrivono cose diverse: 45 percento è la quota di contenuti particolarmente recenti tra i Reels raccomandati, mentre l'effetto di più del quattro percento riguarda il tempo di utilizzo dei Reels in seguito a specifiche modifiche al ranking. Da ciò non si può dedurre né un aumento garantito della portata per account nuovi né un vantaggio generale in termini di performance per ogni video appena pubblicato.
Meta riferisce inoltre che il tempo medio trascorso su Instagram per utente a livello globale ha raggiunto un massimo nel terzo trimestre, con una crescita a due cifre su base annua. Si tratta di dichiarazioni della piattaforma, non di una previsione verificabile pubblicamente per i singoli account di marketing.
Facebook e Threads crescono anche nel tempo di utilizzo
Su Facebook il tempo di utilizzo dei Reels ha raggiunto secondo Meta anch'esso dei massimi; la crescita rispetto all'anno precedente è stata a due cifre percentuali. Un nuovo sistema per individuare contenuti potenzialmente rilevanti viene ormai impiegato per circa la metà delle visualizzazioni di Reels su Facebook. Meta quantifica l'aumento del tempo di riproduzione dei Reels collegato a questo sistema in un percento.
Su Threads il tempo di utilizzo per persona è cresciuto su base annua di più di 20 percento. Questo non è un'affermazione su un aumento del 20 percento del numero di utenti attivi. Il precedente dibattito su Threads e X riguarda un altro indicatore e andrebbe letto separatamente.
Conseguenze per i team dei contenuti
Chi testa i Reels può valutare in modo mirato le prime 24 ore: quali contenuti generano tempo di riproduzione, reazioni e visite al profilo? Altrettanto importante è il confronto dopo sette giorni, così da non scartare troppo presto i video evergreen più forti. Gli indicatori di Meta rendono visibile la freschezza nella distribuzione – non dimostrano che pubblicare più spesso migliori da solo l'algoritmo.
I nostri contributi sul controllo dell'algoritmo dei Reels di Facebook e su Instants e serie di Reels su Instagram illustrano ulteriori fattori nel contesto organico. Per le collaborazioni diventa inoltre più rilevante il Creator Marketing Hub di Meta: secondo la call del Q3, la ricerca di creator comprende più di dieci milioni di profili.
Il risultato non va equiparato ai costi pubblicitari. Come siano cambiati i prezzi pubblicitari di Meta e le impressioni erogate è spiegato nell'analisi separata del Q3 per gli inserzionisti.
Fonti: Meta, trascrizione della call sugli utili del 21.10.2026; Meta, risultati trimestrali del 21.10.2026; Social Media Today, 22.10.2026.
Immagine simbolica: Brett Jordan / Unsplash. Nessuno screenshot del sistema di ranking.