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O Instagram investe diretamente em sucessos de vídeo de terceiros. Para o seu novo formato de vídeos longos Features, a plataforma terá oferecido a criadores selecionados do YouTube entre 50.000 e 500.000 dólares norte-americanos. Foi o que relatou o Business Insider a 29 de outubro 2026, citando pessoas com conhecimento dos contratos. A Meta confirma que paga a criadores individuais pelas Features, mas não revela montantes.
Para podcasters de vídeo, agências e marcas, a notícia interessante por detrás dos valores elevados é esta: o Instagram tenta disponibilizar uma produção já consolidada do YouTube também na sua plataforma, em vez de levar os criadores a uma mudança total de plataforma.
Os acordos compram disponibilidade, não exclusividade
Segundo os detalhes contratuais apurados pelo Business Insider, os criadores participantes não precisam abandonar os seus canais no YouTube. Pelo menos alguns deverão também publicar os seus novos vídeos longos no Instagram no mesmo dia. Isto reduz os custos de mudança: um podcast ou uma série de entrevistas pronta pode servir duas plataformas, enquanto a Meta paga pela distribuição adicional.
As Features foram apresentadas a 26 de outubro como um teste limitado para vídeos horizontais de até 90 minutos. Começa com criadores selecionados nos EUA e no Brasil. Como funciona a ligação entre episódios completos e trechos de Reels, explica o nosso artigo anterior sobre o teste de 90 minutos do Instagram.
Porque é que o Instagram tem de resolver um problema que o YouTube já monetizou há muito
No YouTube, o vídeo longo faz parte de um negócio consolidado: os vídeos podem gerar receita continuamente através de publicidade, subscrições e outras fontes de rendimento. No Instagram, falta até agora para as Features um modelo de partilha geral e comparável. Um contrato pontual garante conteúdos disponíveis no arranque; os uploads contínuos exigem perspetivas de receita convincentes.
O chefe do Instagram, Adam Mosseri, reconheceu explicitamente a importância desta questão económica no Threads, no final de outubro. Segundo ele, a Meta está a avaliar vários caminhos de remuneração. Enquanto o YouTube permite uma participação contínua na utilização dos vídeos, a Meta paga aqui acordos de conteúdo negociados individualmente. A nossa comparação da monetização de criadores mostra como os modelos de negócio das plataformas são diferentes.
A empresa trabalha ao mesmo tempo na distribuição. Já em junho, a Meta anunciou vídeos horizontais, séries e conteúdos mais longos de criadores para o Instagram for TV. Juntamente com os teasers de Reels, cria-se um caminho claro: descoberta breve no smartphone, episódio completo na app ou na televisão.
O que os criadores e as marcas alemãs podem aprender com o piloto
Os acordos de seis algarismos relatados são negociações individuais com personalidades selecionadas, não um programa de apoio reservável para contas alemãs. O mais interessante é como mudam os contratos e os planos de produção quando o mesmo episódio é publicado em paralelo no YouTube e no Instagram.
Para as colaborações com marcas, há por isso três pontos a incluir no briefing: direitos para cada plataforma de publicação, a identificação clara da colaboração e um reporte que não misture teasers curtos com vídeos longos efetivamente vistos. Métricas úteis são o encaminhamento do Reel para a versão completa, a retenção de audiência de um episódio e as ações depois do vídeo.
Os dados sobre as recomendações especialmente atuais no feed de Reels mostram, além disso, porque é que os teasers devem ser sincronizados com os novos episódios. E, nas colaborações pagas, vale a pena olhar para o impacto das publicações de collab no Instagram.}],
A concorrência desloca-se assim da duração dos vídeos para o modelo de negócio: a Meta precisa de episódios de alta qualidade e de uma remuneração sustentável; o YouTube já reúne ambos em grande escala. Para as agências, a distribuição paralela abre novo alcance, desde que os direitos de utilização sejam considerados desde o início.
Fontes: Business Insider, 29. Outubro; cobertura do Instagram na Social Media Today, 1. Novembro; newsroom da Meta sobre o Instagram for TV, 22. Junho. Imagem: Flipsnack / Unsplash (imagem ilustrativa).