Social Rocket
La cura della pelle coreana è da tempo più di una tendenza beauty su TikTok. I prodotti sono arrivati nelle drogherie tedesche, i rivenditori testano la vendita diretta tramite social commerce e i marchi usano i video dei creator come consulenza sui prodotti. Rossmann mostra quanto in fretta stia cambiando il quadro: a una propria linea di cura prodotta in Corea del Sud sono seguiti un team di otto creator e un test sul TikTok Shop.
Il boom è abbastanza grande da entrare negli scaffali delle drogherie
La Corea del Sud ha esportato cosmetici per 2025 11,43 miliardi di dollari USA – secondo i dati del Ministero per la sicurezza alimentare e farmaceutica (MFDS) della Corea del Sud, elaborati da Yonhap, un nuovo record. Rispetto a 2024 si tratta di un aumento del 12,3 per cento. Con 8,54 miliardi di dollari, la cura della pelle ha rappresentato la quota maggiore delle esportazioni. La crescita è proseguita 2026: secondo i dati provvisori del MFDS, nel primo semestre le esportazioni sono aumentate del 27,3 per cento, a 7 miliardi di dollari.
Questo è ormai visibile anche nel commercio al dettaglio tedesco. Rossmann ha lanciato a ottobre 2025 otto prodotti della nuova ISANA KOREAN SKINCARE. La linea a marchio proprio viene sviluppata e prodotta in Corea del Sud e traduce le routine di cura coreane in quattro passaggi numerati. Dal detergente ai dischetti toner fino ai sieri, si può comporre un'intera routine.
Per i marchi è un principio di vendita interessante: un singolo prodotto apre la conversazione, la routine fornisce il motivo per altri video, consulenza e acquisti complementari.
Rossmann collega otto creator al proprio assortimento
ad aprile 2026 Rossmann ha presentato il suo ISANA Creator Squad. Otto creator accompagneranno il marchio a casa sulle piattaforme TikTok e Instagram nel corso dell'anno. Oltre a personalità lifestyle, fanno parte del gruppo anche un esperto di capelli e un'esperta di skincare. I contenuti vengono diffusi sia tramite gli account dei creator sia tramite i canali Rossmann e ISANA.
Particolarmente interessante è il collegamento tra i canali: Rossmann trasferisce l'impostazione grafica di reel e video TikTok anche sulle superfici pubblicitarie digitali esterne e integra la campagna con app, sito web e punti vendita. Così un motivo video nato sui social diventa uno stimolo all'acquisto riconoscibile anche al di fuori della piattaforma.
Ancora più diretto è il test commerciale: secondo un resoconto del Lebensmittel Zeitung, ripreso da WEB.DE, a marzo Rossmann ha avviato con tre prodotti ISANA Korean Skincare su TikTok Shop 2026. In questo modo il percorso dalla routine di cura nel feed all'acquisto si chiude sulla stessa piattaforma.
MiiN Cosmetics mostra come dai tutorial nascano le campagne a pagamento
La catena europea di K-Beauty MiiN Cosmetics, che ha anche negozi in Germania, ha puntato in una campagna per il anniversario in Spagna su video organici, collaborazioni con creator, Spark Ads, annunci di catalogo e remarketing. Secondo un caso di studio ufficiale di TikTok For Business, il ritorno sulla spesa pubblicitaria è aumentato del 25,71 per cento, mentre il costo per aggiunta al carrello è diminuito del 11,76 per cento e il costo di acquisizione del 5,77 per cento.
Il budget pubblicitario era di circa 12.000 euro. MiiN ha combinato video esplicativi e dimostrazioni di prodotto con offerte, una collaborazione con influencer e retargeting. I valori di performance provengono dalla campagna spagnola descritta.
Da ciò si riconosce un approccio di marketing chiaro: i contenuti video aiutano gli utenti nella scelta, poi catalogo prodotti, offerta e shop completano la vendita. La strategia TikTok Shop di Sephora punta in modo simile su prodotti esclusivi e live dei creator. E l'iniziativa Disney con più di 20 marchi mostra come questi formati possano essere usati anche al di fuori dei cosmetici.
Cosa possono imparare i brand beauty dalla K-Beauty
I contenuti beauty di successo sui social funzionano spesso come un piccolo corso sui prodotti: un video risponde a una domanda concreta sull'applicazione, il successivo mostra una routine o confronta le texture. Le persone hanno un motivo per tornare, invece di vedere solo uno spot pubblicitario. È qui che i creator esperti e credibili e i dipendenti con esperienza di prodotto hanno un vantaggio.
Per i team marketing ne deriva un flusso di lavoro semplice: raccogliere le domande frequenti dei clienti, sviluppare da queste brevi video pratici, trasformare le reazioni in nuovi contenuti e garantire la disponibilità dei prodotti su TikTok Shop o nel proprio canale di vendita. Quanto sia importante scegliere partner di collaborazione credibili lo mostra la nostra analisi su stanchezza da influencer e fiducia. Per il controllo dei risultati conviene inoltre dare un'occhiata a engagement e acquisizione di nuovi clienti nelle campagne beauty.
Il vero cambiamento: la routine di cura è al tempo stesso formato di contenuto, spiegazione del prodotto e occasione di vendita. Rossmann e MiiN mostrano come da questo nasca un business multicanale – dal primo clip fino allo scaffale del negozio.
Fonti: Rossmann, ISANA Korean Skincare, 16.10.2025; Rossmann, ISANA Creator Squad, 07.04.2026; TikTok For Business, campagna MiiN Cosmetics; Yonhap/MFDS, esportazioni di cosmetici 2025; KoreanOEM, dati semestrali MFDS 2026; WEB.DE/Lebensmittel Zeitung, test TikTok Shop di Rossmann; Adweek, motivo originario del reportage del 29.10.2026.
Immagine: TikTok For Business / MiiN Cosmetics, motivo ufficiale del case study.