Social Rocket
KFC estende “Believe in Chicken” con un formato di intrattenimento da 30 minuti su YouTube. Il progetto punta su fan reali, reclutati tramite una precedente attivazione della campagna.
Dalla portata social alla partecipazione
La campagna è stata diffusa su TV, video online, out-of-home e social. Un meccanismo QR portava gli interessati a un processo di candidatura; dalla community della campagna sono stati poi selezionati i partecipanti al nuovo formato.
Per i marketer è soprattutto interessante il funnel: la portata non si traduce solo in visualizzazioni, ma in partecipazione attiva e poi di nuovo in contenuti.
Formato lungo invece del solo clip
KFC usa consapevolmente YouTube per un formato più lungo. Questo si adatta ai brand che vedono sempre più il social come punto di partenza per format di intrattenimento propri. Bonobos, ad esempio, punta su una serie social episodica con Jack Quaid, mentre CAKES costruisce con Cakes Media un proprio business dell'intrattenimento.
La community diventa parte del mondo del brand
I fan non restano solo un target. Diventano essi stessi partecipanti e quindi parte della campagna. Proprio questo legame tra community, contenuti e distribuzione rende il formato interessante per i team social.
YouTube riunisce per questo formato lungo, Shorts e distribuzione tramite creator sulla stessa piattaforma. Come vengono oggi conteggiate le visualizzazioni pubbliche lo spieghiamo nella panoramica su YouTube Views ed Engaged Views.