Social Rocket
KFC amplía «Believe in Chicken» con un formato de entretenimiento de 30 minutos en YouTube. El proyecto apuesta por fans reales que fueron reclutados mediante una activación previa de la campaña.
De alcance en redes a participación
La campaña se difundió por TV, vídeo online, publicidad exterior y redes sociales. Un mecanismo con código QR llevaba a los interesados a un proceso de candidatura; después se seleccionó a los participantes del nuevo formato entre la comunidad de la campaña.
Para los responsables de marketing lo más interesante es el embudo: el alcance no se traduce solo en visualizaciones, sino en participación activa y, después, de nuevo en contenido.
Formato largo en lugar de un simple clip
KFC utiliza YouTube de forma deliberada para un formato más largo. Esto encaja con marcas que consideran cada vez más las redes sociales como punto de partida para formatos de entretenimiento propios. Bonobos, por ejemplo, apuesta por una serie social episódica con Jack Quaid, mientras que CAKES construye un negocio de entretenimiento propio con Cakes Media.
La comunidad pasa a formar parte del mundo de la marca
Los fans no siguen siendo solo público objetivo. Se convierten en participantes y, por tanto, en parte de la campaña. Precisamente esta combinación de comunidad, contenido y distribución hace que el formato resulte interesante para los equipos de redes sociales.
YouTube reúne para ello formato largo, Shorts y distribución de creadores en la misma plataforma. Cómo se cuentan hoy las visualizaciones públicas allí lo explicamos en el resumen sobre YouTube Views y Engaged Views.