Social Rocket
A KFC alarga o "Believe in Chicken" com um formato de entretenimento de 30 minutos no YouTube. O projeto aposta em fãs reais, recrutados através de uma ativação anterior da campanha.
Do alcance nas redes à participação
A campanha decorreu na TV, em vídeo online, em publicidade exterior e nas redes sociais. Um mecanismo com código QR levava os interessados a um processo de candidatura; a partir da comunidade da campanha foram depois selecionados os participantes do novo formato.
Para os profissionais de marketing, o mais interessante é o funil: o alcance não se traduz apenas em visualizações, mas em participação ativa e, depois, novamente em conteúdo.
Formato longo em vez de apenas clipes curtos
A KFC usa o YouTube deliberadamente para um formato mais longo. Isto encaixa em marcas que veem cada vez mais as redes sociais como ponto de partida para formatos de entretenimento próprios. A Bonobos, por exemplo, aposta numa série social episódica com Jack Quaid, enquanto a CAKES constrói, com a Cakes Media, um negócio de entretenimento próprio.
A comunidade torna-se parte do universo da marca
Os fãs não são apenas público-alvo. Tornam-se eles próprios participantes e, assim, parte da campanha. É precisamente esta ligação entre comunidade, conteúdo e distribuição que torna o formato interessante para as equipas de redes sociais.
Para isso, o YouTube reúne na mesma plataforma formatos longos, Shorts e distribuição de criadores. Explicamos num resumo como as visualizações públicas passaram a ser contabilizadas ali em YouTube Views e Engaged Views.