Social Rocket
KFC breidt "Believe in Chicken" uit met een 30-minuten durend entertainmentformat op YouTube. Het project zet in op echte fans die werden geworven via een eerdere campagneactivatie.
Van social bereik naar deelname
De campagne liep via tv, online video, out-of-home en social. Een QR-mechanisme leidde geïnteresseerden naar een sollicitatieproces; uit de campagnecommunity werden vervolgens deelnemers gekozen voor het nieuwe format.
Voor marketeers is vooral de funnel interessant: bereik wordt niet alleen omgezet in views, maar in actieve deelname en vervolgens weer in content.
Longform in plaats van alleen een kortere clip
KFC gebruikt YouTube bewust voor een langer format. Dat past bij merken die social steeds vaker zien als startpunt voor eigen entertainmentformats. Bonobos zet bijvoorbeeld in op een episodische Social-serie met Jack Quaid, terwijl CAKES met Cakes Media een eigen entertainmentbedrijf opbouwt.
Community wordt onderdeel van de merkwereld
De fans blijven niet alleen doelgroep. Ze worden zelf deelnemers en daarmee een onderdeel van de campagne. Juist deze combinatie van community, content en distributie maakt het format interessant voor social-teams.
YouTube bundelt daarvoor longform, Shorts en creator-distributie op hetzelfde platform. Hoe publieke views daar inmiddels worden geteld, leggen we uit in het overzicht over YouTube Views en Engaged Views.