Social Rocket
KFC élargit « Believe in Chicken » avec un format de divertissement de 30 minutes sur YouTube. Le projet mise sur de vrais fans, recrutés lors d'une activation de campagne précédente.
De la portée sociale à la participation
La campagne s'est déployée à la TV, en vidéo en ligne, en affichage hors domicile et sur les réseaux sociaux. Un mécanisme QR menait les personnes intéressées vers un processus de candidature ; des participants ont ensuite été sélectionnés au sein de la communauté de la campagne pour le nouveau format.
Pour les marketeurs, c'est surtout le funnel qui est intéressant : la portée ne se traduit pas seulement en vues, mais en participation active, puis à nouveau en contenu.
Longform plutôt que simple clip court
KFC utilise délibérément YouTube pour un format plus long. Cela correspond aux marques qui voient de plus en plus les réseaux sociaux comme point de départ de leurs propres formats de divertissement. Bonobos mise par exemple sur une série sociale épisodique avec Jack Quaid, tandis que CAKES développe avec Cakes Media une activité de divertissement propre.
La communauté devient une partie de l'univers de marque
Les fans ne restent pas seulement une cible. Ils deviennent eux-mêmes participants et donc une partie de la campagne. C'est précisément ce lien entre communauté, contenu et distribution qui rend ce format intéressant pour les équipes social media.
YouTube réunit pour cela longform, Shorts et distribution par créateurs sur une même plateforme. Nous expliquons comment les vues publiques y sont désormais comptabilisées dans notre aperçu sur les vues YouTube et les Engaged Views.