Social Rocket
CAKES Body a lancé CAKES Media, une division entertainment propre. La marque social-first ne veut pas seulement transformer sa portée TikTok en nouvelles publicités, mais bâtir une audience durable pour ses propres formats vidéo.
De TikTok à l'owned media
CAKES a été fondée 2022 et a grandi surtout grâce à du contenu social porté par ses fondateurs. L'entreprise indique avoir réalisé plus de 100 millions de dollars US de chiffre d'affaires brut au cours de ses trois premières années.
Le premier projet de CAKES Media, le documentaire « Viral: The New American Dream » d'environ 57 minutes, est sorti sur YouTube. Digiday a rapporté au moment de sa sortie plus de 371.000 vues. La marque a également recruté l'ancienne manager de Red Bull Caley Wildermuth au poste de Head of Content. D'autres saisons et formats portés par des créateurs sont prévus.
Le longform devient la source des clips sociaux
CAKES veut utiliser des formats plus longs comme noyau éditorial et en extraire des contenus courts pour TikTok et d'autres plateformes. Cela inverse en partie la logique sociale habituelle : au lieu de produire de nombreuses vidéos courtes isolées, un format plus important est d'abord créé, puis exploité sur plusieurs canaux.
Parallèlement, TikTok automatise de plus en plus le travail de campagne. Notre aperçu de TikTok Ads 2026 illustre cette évolution.
Pourquoi une portée propre gagne en attrait
Selon Digiday, CAKES finance la nouvelle unité sur le budget de marque, respectivement le budget top-of-funnel. Une raison en est la hausse des coûts de la publicité digitale. Le paid media reste une composante de la stratégie ; la marque continue de sous-traiter l'achat média.
La différence réside dans la valeur de l'actif : la portée payante s'arrête avec le budget, alors qu'un canal propre et des formats récurrents peuvent bâtir audience et fidélité sur la durée. Que TikTok attire désormais des budgets publicitaires nettement plus importants, nos données sur l'activité de rentrée scolaire 2026 le montrent aussi.
Pour d'autres marques, ce cas intéresse surtout comme modèle de test : un format reconnaissable, le longform comme source de contenu et un meilleur équilibre entre distribution payante et owned media. L'effet devrait néanmoins être évalué à partir des résultats commerciaux et non seulement des vues. Plus de détails dans notre analyse sur le marketing par créateurs et les standards de mesure.