Social Rocket
CAKES Body ha lanzado una división propia de entretenimiento llamada CAKES Media. La marca, nacida en redes sociales, no quiere limitarse a convertir su alcance en TikTok en más anuncios, sino construir una audiencia duradera para sus propios formatos de vídeo.
De TikTok al owned media
CAKES fue fundada 2022 y creció sobre todo con contenido social impulsado por sus fundadores. La empresa afirma haber generado más de 100 millones de dólares estadounidenses de ventas brutas en sus primeros tres años.
El primer proyecto de CAKES Media fue el documental «Viral: The New American Dream», de unos 57 minutos, publicado en YouTube. Digiday informó en el momento del estreno de más de 371.000 visualizaciones. La marca también incorporó como responsable de contenido a Caley Wildermuth, antigua directiva de Red Bull. Están previstas más temporadas y formatos dirigidos por creadores.
El formato largo se convierte en fuente de clips sociales
CAKES quiere usar formatos más largos como núcleo editorial y recortar de ellos piezas cortas para TikTok y otras plataformas. Esto invierte en parte la lógica habitual de las redes: en lugar de producir muchos vídeos cortos aislados, primero se crea un formato más amplio que luego se aprovecha en varios canales.
Al mismo tiempo, TikTok automatiza cada vez más el trabajo de campañas. Nuestro resumen sobre TikTok Ads 2026 muestra esta evolución.
Por qué el alcance propio resulta más atractivo
Según Digiday, CAKES financia la nueva unidad con el presupuesto de marca, es decir, de la parte alta del embudo. Una de las razones son los crecientes costes de la publicidad digital. El paid media sigue formando parte de la estrategia; la compra de espacios publicitarios sigue externalizada.
La diferencia está en el activo: el alcance pagado termina cuando se agota el presupuesto, mientras que un canal propio y formatos recurrentes pueden generar audiencia y vinculación con la marca a largo plazo. Que TikTok atraiga ahora presupuestos publicitarios bastante mayores lo muestran también nuestros datos sobre el negocio de la vuelta al cole 2026.
Para otras marcas, el caso resulta interesante sobre todo como modelo de prueba: un formato reconocible, el formato largo como fuente de contenido y un equilibrio más sólido entre la distribución pagada y el owned media. Aun así, el impacto debería valorarse por resultados de negocio y no solo por visualizaciones. Más información en nuestro análisis sobre el marketing con creadores y los estándares de medición.