Social Rocket
A CAKES Body lançou uma divisão de entretenimento própria com a CAKES Media. A marca, que nasceu nas redes sociais, não quer apenas transformar o seu alcance no TikTok em mais anúncios, mas construir um público duradouro para formatos de vídeo próprios.
Do TikTok ao owned media
A CAKES foi 2022 fundada e cresceu sobretudo através de conteúdo social liderado pelos fundadores. A empresa afirma ter gerado, nos primeiros três anos, mais de 100 milhões de dólares americanos em receita bruta.
O primeiro projeto da CAKES Media foi o documentário „Viral: The New American Dream“, com cerca de 57 minutos, publicado no YouTube. Na altura da estreia, o Digiday reportou mais de 371.000 visualizações. A marca contratou ainda Caley Wildermuth, antiga gestora da Red Bull, como Head of Content. Estão planeadas mais temporadas e formatos conduzidos por criadores.
O longform torna-se fonte de clips para as redes sociais
A CAKES quer usar formatos mais longos como núcleo editorial e cortar a partir deles conteúdos curtos para o TikTok e outras plataformas. Isto inverte, em parte, a lógica habitual das redes sociais: em vez de produzir muitos vídeos curtos isolados, primeiro cria-se um formato maior, que depois é reaproveitado entre canais.
Em paralelo, o TikTok automatiza cada vez mais o trabalho de campanhas. A nossa visão geral sobre TikTok Ads 2026 mostra esta evolução.
Porque é que o alcance próprio se torna mais atraente
Segundo o Digiday, a CAKES financia a nova unidade a partir do orçamento de marca, ou seja, do topo do funil. Uma razão são os custos crescentes da publicidade digital. O paid media continua a fazer parte da estratégia; a compra de meios continua a ser externalizada pela marca.
A diferença está no ativo: o alcance pago termina com o orçamento, enquanto um canal próprio e formatos recorrentes podem criar público e fidelização a longo prazo. Que o TikTok atrai agora orçamentos publicitários bem maiores, mostram também os nossos dados sobre o negócio de regresso às aulas 2026.
Para outras marcas, o caso interessa sobretudo como modelo de teste: um formato reconhecível, o longform como fonte de conteúdo e um equilíbrio mais forte entre distribuição paga e owned media. Ainda assim, o impacto deve ser avaliado pelos resultados de negócio e não apenas pelas visualizações. Mais sobre isto na nossa análise sobre marketing de criadores e padrões de medição.