Social Rocket
CAKES Body is met CAKES Media een eigen entertainmenttak gestart. Het social-first merk wil zijn TikTok-bereik niet alleen omzetten in meer advertenties, maar ook een blijvend publiek opbouwen voor eigen videoformats.
Van TikTok naar owned media
CAKES werd 2022 opgericht en groeide vooral via founder-led social content. Het bedrijf zegt in de eerste drie jaar meer dan 100 miljoen US-dollar brutoomzet te hebben behaald.
Als eerste CAKES Media-project verscheen de documentaire „Viral: The New American Dream“ van ongeveer 57 minuten op YouTube. Digiday meldde bij de publicatie meer dan 371.000 weergaven. Het merk haalde daarnaast de voormalige Red Bull-manager Caley Wildermuth binnen als Head of Content. Er zijn nog meer seizoenen en door creators geleide formats gepland.
Longform wordt de bron voor social clips
CAKES wil langere formats gebruiken als redactionele kern en daaruit shortform-assets snijden voor TikTok en andere platforms. Dat keert de gebruikelijke social-logica deels om: in plaats van veel losse korte video's te maken, ontstaat eerst een groter format dat vervolgens over kanalen heen wordt benut.
Tegelijk automatiseert TikTok steeds meer campagnewerk. Ons overzicht van TikTok Ads 2026 laat deze ontwikkeling zien.
Waarom eigen bereik aantrekkelijker wordt
CAKES financiert de nieuwe eenheid volgens Digiday uit het brand- respectievelijk top-of-funnel-budget. Een reden zijn de stijgende kosten voor digitale advertenties. Paid media blijft onderdeel van de strategie; de mediaaankoop besteedt het merk nog steeds uit.
Het verschil zit in het bezit: betaald bereik stopt met het budget, terwijl een eigen kanaal en terugkerende formats op de lange termijn publiek en merkbinding kunnen opbouwen. Dat TikTok inmiddels veel grotere advertentiebudgetten aantrekt, blijkt ook uit onze data over het Back-to-School-seizoen 2026.
Voor andere merken is de case vooral interessant als testmodel: een herkenbaar format, longform als contentbron en een sterkere balans tussen betaalde distributie en owned media. Het effect moet toch worden beoordeeld op zakelijke resultaten en niet alleen op weergaven. Meer hierover in onze analyse van creator-marketing en meetstandaarden.