Social Rocket
Durante le elezioni di metà mandato negli USA 2026 campagne e gruppi politici hanno speso più di 187 milioni di dollari USA in pubblicità con contenuti generati o modificati dall'IA. Il Wesleyan Media Project nella sua analisi del 29 ottobre ha contato 289 annunci diversi. Il risultato è interessante anche per chi fa pubblicità al di fuori della politica: l'intelligenza artificiale ha cambiato la produzione del materiale delle campagne, mentre la trasparenza sul suo utilizzo resta indietro.
In due settimane si sono aggiunti circa 50 milioni di dollari
Nella precedente analisi del 15 ottobre i ricercatori avevano registrato 220 annunci supportati dall'IA con più di 137 milioni di dollari di spesa pubblicitaria. Due settimane dopo erano 69 soggetti in più e almeno 50 milioni di dollari in più. A titolo di confronto, per l'intero ciclo elettorale statunitense 2024 il progetto aveva identificato meno di 50.000 dollari per spot corrispondenti.
Vengono rilevati gli annunci in cui l'IA ha generato interamente i contenuti o ha modificato singoli elementi – dall'immagine sintetica alla manipolazione di materiale esistente. I milioni citati sono spese per la diffusione di questa pubblicità, non i costi della produzione tramite IA.
90 per cento della spesa proveniva dal campo repubblicano
Secondo l'ultima analisi di Wesleyan, 169 milioni dei 187 milioni di dollari, ovvero poco più del 90 per cento, provengono da candidati repubblicani, organi di partito o gruppi vicini. Questi sono responsabili del 82 per cento dei soggetti identificati; agli attori democratici spetta il 13 per cento. I dati sono stati raccolti combinando le spese pubblicitarie di AdImpact, le etichettature, la copertura giornalistica e la verifica dei soggetti pubblicitari.
Proprio la differenza tra numero di soggetti e spesa è rivelatrice: per la portata conta non solo quanti spot una campagna produce, ma con quale intensità li trasmette. Il budget complessivo della pubblicità elettorale statunitense, di poco meno di 11,9 miliardi di dollari, e lo spostamento verso la Connected TV mostrano in quale contesto queste campagne basate sull'IA si sono trovate a competere.
L'etichettatura resta il punto debole
Nell'analisi intermedia di ottobre solo 27 per cento dei 220 annunci IA rilevati all'epoca riportava un'indicazione dell'uso dell'IA. La pubblicazione più recente non contiene una quota aggiornata in modo corrispondente. Il team di Wesleyan ritiene inoltre che le modifiche tramite IA poco appariscenti manchino nella loro rilevazione.
Per i brand il punto è pratico: uno spot tecnicamente perfetto può diffondersi sui social in pochi secondi; la sua origine e la sua modifica dovrebbero essere riconoscibili altrettanto rapidamente. Soprattutto con voci, volti e dichiarazioni dall'aspetto realistico, una procedura chiara di approvazione ed etichettatura conta più della prossima scorciatoia produttiva.
In Germania valgono altre regole del gioco
Nell'UE, dal 10 ottobre 2025, è pienamente applicabile il regolamento sulla trasparenza e sul targeting della pubblicità politica. Gli annunci politici devono rendere trasparenti, tra l'altro, il committente, le spese e, se del caso, le informazioni sul pubblico target. Il 12 ottobre 2026 la Commissione UE ha inoltre avviato una versione pilota dell'archivio europeo della pubblicità online. Le indicazioni obbligatorie sulla pubblicità politica e un avviso sui contenuti generati dall'IA svolgono compiti di trasparenza diversi.
Per i team social tedeschi si aggiunge che Meta ha sospeso la pubblicità politica nell'UE. Chi diffonde messaggi politici tramite creator, altre piattaforme o canali propri deve quindi tenere ben distinti il formato pubblicitario concreto e i relativi obblighi di etichettatura. Quanto sia difficile questo aspetto nei post a pagamento degli influencer lo mostra il nostro sguardo alle campagne politiche dei creator nelle elezioni di metà mandato."}
La lezione principale per il marketing non è rinunciare ai creative generati con l'IA, ma pianificare insieme produzione, approvazione, documentazione e distribuzione. Un processo creativo più veloce acquista valore quando i team possono contemporaneamente controllare quale soggetto gira, in quale versione e su quale canale. Anche le misure di sicurezza elettorale di TikTok con etichette IA mostrano quanto strettamente le questioni creative siano oggi legate alle regole delle piattaforme.
Fonti: Wesleyan Media Project, 29. ottobre 2026 · Wesleyan Media Project, 15. ottobre 2026 · Commissione europea · Commento di ADWEEK del 5 novembre