Social Rocket
De creator economy wordt pragmatischer bij het gebruik van AI. Nadat generatieve content vooral als risico voor authenticiteit werd besproken, integreren creators AI tegenwoordig sterker in onderzoek, analyse, organisatie en editing – zonder hun eigen creatieve controle volledig uit handen te geven.
Assistentie wordt gewoon, volledige automatisering blijft omstreden
Digiday beschrijft een duidelijke verandering in de loop van het jaar 2026. Creators en bureaus maken een sterker onderscheid tussen AI die werkstappen versnelt en AI die de eigenlijke creatieve expressie vervangt.
Een voorbeeld is YouTube: het platform breidt Ask Studio, video-A/B-tests en conversationeel editen uit. YouTube zelf meldt dat 72 procent van de Amerikaanse videoposters tussen 14 en 44 jaar vorig jaar al AI heeft gebruikt bij het maken of bewerken van content.
Ook Adobe positioneert Firefly inmiddels als een uitgebreide creative-AI-studio die ideation, productie en bewerking nauwer samenbrengt.
Creators gebruiken AI vooral achter de schermen
Volgens Digiday zetten creators AI inmiddels onder meer in voor analytics, brainstormen, bestandsorganisatie en conceptontwikkeling. Uit een door Digiday geciteerd onderzoek van Billion Dollar Boy uit het jaar 2025 bleek dat 87 procent van de ondervraagde creators hun AI-gebruik had verhoogd en 86 procent van plan was het verder uit te breiden.
Deze cijfers komen uit één branchebrede enquête en zijn geen representatieve waarde voor alle creators. Ze laten wel zien hoe snel AI-tools in professionele creator-workflows terechtkomen.
Daarbij past Meta's nieuwe AI-assistent in Edits, die Instagram-prestaties rechtstreeks in de creatieve briefing haalt. Ook Runway Agent2.0 koppelt campagnedata aan creatieve productie.
De grens loopt langs authenticiteit en controle
De scepsis verdwijnt niet. Merken en creators letten nog steeds op of content zichtbaar gegenereerd oogt, of platforms die als AI markeren en of geautomatiseerde optimalisatie leidt tot inwisselbare formats.
Dat is vooral belangrijk omdat creator-marketing sterk op vertrouwen leunt. Ons overzicht over Ghost Creators laat al zien hoe productie en persoonlijk bereik uit elkaar kunnen lopen. Tegelijkertijd worden creators steeds vaker als zelfstandige bedrijven gefinancierd, bijvoorbeeld bij de Creator Fund van Slow Ventures.
Wat dit voor merken betekent
Voor merken is de cruciale vraag niet meer alleen of creators AI gebruiken. Belangrijker wordt waarvoor het wordt ingezet.
AI voor transcriptie, analyse, varianten, organisatie of montage is iets anders dan volledig gegenereerde creator-content. Briefings moeten daarom duidelijk vastleggen welke vormen van AI-ondersteuning zijn toegestaan, wanneer transparantie nodig is en welke creatieve verantwoordelijkheid bij de creator moet blijven liggen.