Social Rocket
Slow Ventures bouwt zijn Creator Fund verder uit. Volgens een bericht van Adweek van 30 september 2026 steunt het venture-capitalbedrijf drie extra creators en investeert daarbij doorgaans 1 tot 3 miljoen US-dollar per deal. Het fonds richt zich niet op klassieke influencercampagnes, maar op creators die uit een gespecialiseerde community zelfstandige bedrijven ontwikkelen.
Creators moeten gefinancierd worden zoals oprichters
Slow Ventures hanteert daarmee een ander model dan klassieke influencerfinanciering. Centraal staat niet de volgende sponsored post, maar de vraag of een creator uit bereik, vakautoriteit en community een duurzaam bedrijf kan opbouwen.
Het bedrijf omschrijft zijn Creator Fund zelf als een weddenschap op community-first entrepreneurs. Volgens Slow zijn niet de maximale volgersaantallen doorslaggevend, maar een duidelijk afgebakende niche, hoge geloofwaardigheid en het vermogen om producten of diensten voor de eigen community te ontwikkelen.
Dat past bij een bredere trend in de creator economy. Bij What’s Trending blijkt al hoe kleine creator-mediamerken zevencijferige omzetten kunnen opbouwen. Tegelijkertijd consolideert met deals zoals de verkoop van Howls creator-divisie aan Connexity ook de infrastructuur rond creator commerce.
Het fonds zet op niches in plaats van maximaal bereik
Slow Ventures lanceerde het Creator Fund 2025 met meer dan 60 miljoen US-dollar. Adweek schat het vehikel inmiddels op ongeveer 64 miljoen US-dollar. Het investeringsmodel richt zich op creators die al een solide community hebben opgebouwd en daaruit meerdere bedrijfsonderdelen kunnen ontwikkelen.
Een vroeg voorbeeld is de houtbewerker en YouTuber Jonathan Katz-Moses. Slow investeerde 2025 twee miljoen US-dollar in zijn bedrijf. Katz-Moses combineert content met een eigen gereedschapsbedrijf en laat daarmee precies het patroon zien waar het fonds naar zoekt: content schept vertrouwen, dat vervolgens wordt omgezet in eigen producten en terugkerende omzet.
De creator economy wordt steeds meer bedrijfsfinanciering
Voor merken en bureaus is deze ontwikkeling om twee redenen relevant. Ten eerste verschuift de machtspositie van succesvolle creators. Wie eigen producten, data, distributie en community kan monetiseren, is minder afhankelijk van afzonderlijke merksamenwerkingen.
Ten tweede worden creators zo steeds meer zelfstandige bedrijven. Dat verandert ook de prijsonderhandelingen in influencermarketing. Nu al blijkt dat creator-marketing groeit, terwijl merken prijzen en meetbaarheid kritischer bekijken.
Voor socialmediateams is daarom niet alleen bereik doorslaggevend. Interessanter wordt welke creators daadwerkelijk een solide community hebben, die producten koopt, evenementen bezoekt of zich via meerdere kanalen actief betrokken toont.
Bronnen
Adweek: Slow Ventures steunt 3 meer creators met zijn inzet van $64 miljoen op niche-‘cults’