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Slow Ventures développe davantage son Creator Fund. Selon un rapport d'Adweek daté du 30 septembre 2026, la société de capital-risque soutient trois créateurs supplémentaires et investit typiquement entre 1 et 3 millions de dollars US par opération. Le fonds ne vise pas les campagnes d'influence classiques, mais les créateurs qui développent, à partir d'une communauté spécialisée, des entreprises indépendantes.
Les créateurs doivent être financés comme des fondateurs
Slow Ventures suit ainsi un modèle différent du financement classique des influenceurs. Au centre ne se trouve pas le prochain post sponsorisé, mais la question de savoir si un créateur peut bâtir une activité durable à partir de sa portée, de son autorité thématique et de sa communauté.
La société décrit elle-même son Creator Fund comme un pari sur les entrepreneurs qui placent la communauté en premier (community-first entrepreneurs). Selon Slow, ce ne sont pas les nombres maximaux d'abonnés qui comptent, mais une niche clairement définie, une grande crédibilité et la capacité à développer des produits ou services pour sa propre communauté.
Cela s'inscrit dans une tendance plus large de l'économie des créateurs. Avec What’s Trending, on voit déjà comment de petites marques médias de créateurs peuvent générer des revenus à sept chiffres. Parallèlement, des transactions comme la cession de la division créateurs de Howl à Connexity montrent que l'infrastructure du commerce des créateurs se consolide également.
Le fonds mise sur les niches plutôt que sur la portée maximale
Slow Ventures a lancé le Creator Fund 2025 avec plus de 60 millions de dollars US. Adweek chiffre désormais ce véhicule à environ 64 millions de dollars US. Le modèle d'investissement vise des créateurs ayant déjà bâti une communauté solide et capables d'en tirer plusieurs domaines d'activité.
Un exemple précoce est celui de Jonathan Katz-Moses, menuisier et YouTuber. Slow a investi 2025 deux millions de dollars US dans son entreprise. Katz-Moses associe ses contenus à une activité propre d'outillage et illustre précisément le schéma recherché par le fonds : le contenu crée la confiance, qui se transforme ensuite en produits propres et en revenus récurrents.
L'économie des créateurs devient davantage un financement d'entreprise
Pour les marques et les agences, cette évolution est pertinente pour deux raisons. Premièrement, le rapport de force se déplace en faveur des créateurs performants. Celui qui peut monétiser ses propres produits, ses données, sa distribution et sa communauté dépend moins de collaborations ponctuelles avec des marques.
Deuxièmement, les créateurs deviennent ainsi davantage des entreprises indépendantes. Cela modifie aussi les négociations de prix dans le marketing d'influence. On observe déjà que le marketing par les créateurs progresse, tandis que les marques examinent de plus près les prix et la mesurabilité.
Pour les équipes social media, ce n'est donc pas seulement la portée qui compte. Ce qui devient plus intéressant, c'est de savoir quels créateurs disposent réellement d'une communauté solide, qui achète des produits, participe à des événements ou s'engage activement sur plusieurs canaux.
Sources
Slow Ventures : stratégie du fonds créateurs et premier investissement