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La plateforme de Creator Commerce Howl a vendu une partie de son activité à Connexity, la filiale de marketing e-commerce et de performance de Taboola. Selon un article d'Adweek, la fondatrice de Howl, Li Haslett Chen, a confirmé la cession de ces actifs. Une personne au fait de l'opération a indiqué au média qu'il s'agit de l'activité créateurs ; aucun détail financier n'a été publié.
Pour l'économie des créateurs, l'accord est plus intéressant qu'une simple vente de logiciel : il rapproche le commerce d'influence et d'affiliation de l'infrastructure classique de performance et de retail media.
Ce que l'on sait de l'accord Howl
Selon Adweek, qui cite plusieurs sources, Howl a vendu une partie de son activité à Connexity. Chen a confirmé la cession des actifs au média. D'après le rapport, la transaction a déjà eu lieu en août 2026 et concerne l'activité créateurs de Howl.
Une annonce publique distincte de la transaction, émanant de Connexity ou de Taboola, n'était pas immédiatement consultable dans les espaces presse des entreprises que nous avons vérifiés. La transition opérationnelle n'est pas non plus transparente : le site de Howl promeut toujours des outils pour créateurs, des partenariats de marque, des boutiques et le programme créateurs Howl Select.
Pour les créateurs et les marques, il reste donc à déterminer à ce stade la rapidité avec laquelle les comptes, les campagnes, le suivi ou les relations avec les marques seront intégrés techniquement sous Connexity.
Howl misait fortement sur le Creator Commerce
Howl se présente comme une plateforme permettant aux créateurs de gérer des liens d'affiliation, des partenariats de marque, des boutiques et des données de performance. En août 2025, l'entreprise a expliqué avoir généré depuis 2022 plus de 1,1 milliards de dollars américains de ventes portées par les créateurs et versé plus de 100 millions de dollars aux créateurs. Howl comptait alors environ 23.000 créateurs sur la plateforme. Ces chiffres proviennent de l'entreprise elle-même.
Howl associe la rémunération classique à l'affiliation à d'autres modèles, comme les forfaits, les licences de contenu, la rémunération au CPC ou au lead. L'entreprise s'inscrit ainsi dans une tendance que nous observons également avec les tarifs des créateurs en baisse et davantage liés aux performances : les marques veulent lier de plus en plus leurs dépenses créateurs à des résultats mesurables.
Connexity apporte une infrastructure de performance et de retail media
Connexity fait partie de Taboola depuis 2021 et exploite une plateforme de marketing de performance pour les marchands et les éditeurs. Selon ses propres indications, le réseau traite environ 1,5 milliards de clics par an et travaille notamment avec Walmart, Wayfair, Etsy et ShopApotheke.
Taboola a acquis Connexity 2021 précisément pour développer son activité e-commerce sur le web ouvert. Le portefeuille comprend désormais aussi Skimlinks ainsi que Realize, la plateforme de performance de Taboola.
L'accord Howl s'inscrit donc stratégiquement dans une tendance plus large : l'inventaire créateurs, les liens d'affiliation, les budgets de retail media et la mesure de performance convergent techniquement de plus en plus. Cela ne signifie pas automatiquement que Howl sera entièrement intégré à Taboola ; aucune feuille de route produit publique n'existe pour l'instant. Mais cette combinaison montre quelle infrastructure gagne en valeur dans le Creator Commerce : données de transaction, attribution, relations avec les marchands et gestion de campagnes à grande échelle.
Le Creator Commerce devient moins isolé
Le marketing d'influence a longtemps été traité comme un canal à part. Aujourd'hui, les frontières s'estompent. Une publication de créateur peut être à la fois un partenariat de marque, un point de contact d'affiliation, une publicité de performance et un contenu commercial.
Cela modifie aussi la monétisation. Les versements des plateformes restent importants, mais ne représentent qu'une partie de l'activité. Notre guide sur la monétisation des créateurs 2026 donne un aperçu des différents modèles de YouTube, TikTok, Instagram et d'autres réseaux.
Dans le même temps, davantage de budgets publicitaires vont directement vers le social commerce. Pour la saison de la rentrée de cette année, les données des agences montrent par exemple que les marques réallouent davantage de budget vers TikTok et intègrent plus fortement les fonctions de commerce dans leur planification média.
Ce que cet accord signifie pour créateurs et marques
À court terme, les utilisateurs de Howl devraient surtout surveiller les informations concrètes sur les contrats, les versements, le suivi, l'attribution et la migration des comptes. Tant que Connexity ou Howl ne publient pas de feuille de route d'intégration détaillée, il serait prématuré de prédire des changements de produit précis.
À plus long terme, l'accord est toutefois un nouveau signal de consolidation dans l'économie des créateurs. Plateformes, réseaux d'affiliation et acteurs de l'adtech cherchent de plus en plus à couvrir toute la chaîne, de la portée à la découverte de produits jusqu'à l'achat mesurable.
Pour les marques, cela peut rendre les campagnes créateurs plus mesurables et plus faciles à faire évoluer. Pour les créateurs, l'importance d'une attribution fiable, de règles contractuelles claires et de la question de savoir quelle plateforme contrôle réellement la relation client et les données de performance augmente en parallèle. C'est aussi pourquoi les droits d'utilisation et les détails contractuels des partenariats créateurs gagnent continuellement en importance.