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A plataforma de Creator Commerce Howl vendeu partes do seu negócio à Connexity, a subsidiária de comércio eletrónico e marketing de performance da Taboola. Segundo a Adweek, a fundadora da Howl, Li Haslett Chen, confirmou a venda de ativos. Uma pessoa familiarizada com a operação disse ao meio de comunicação que se trata do negócio de creators; os detalhes financeiros não foram divulgados.
Para a economia dos creators, o acordo é mais interessante do que uma simples venda de software: aqui se cruzam o comércio de influencers e afiliados com a infraestrutura clássica de performance e retail media.
O que se sabe sobre o negócio da Howl
A Adweek relata, com base em várias fontes, que a Howl vendeu uma parte do seu negócio à Connexity. Chen confirmou ao meio de comunicação a venda de ativos. Segundo a reportagem, a transação já ocorreu em agosto 2026 e diz respeito ao negócio de creators da Howl.
Um comunicado público separado sobre a transação, da Connexity ou da Taboola, não estava inicialmente disponível nas salas de imprensa das empresas que consultámos. Também a transição operacional ainda não é transparente: o site da Howl continua a promover ferramentas para creators, acordos com marcas, lojas e o programa para creators Howl Select.
Para creators e marcas, continua por esclarecer, neste momento, a rapidez com que contas, campanhas, rastreio ou relações com marcas serão integrados tecnicamente na Connexity.
A Howl estava fortemente orientada para o Creator Commerce
A Howl posiciona-se como uma plataforma onde os creators gerem links de afiliados, acordos com marcas, lojas e dados de performance. Em agosto 2025, a empresa afirmou que, desde 2022, tinha intermediado mais de 1,1 mil milhões de dólares em vendas impulsionadas por creators e pago mais de 100 milhões de dólares aos creators. Na altura, a Howl indicou cerca de 23.000 creators na plataforma. Estes números provêm da própria empresa.
A Howl combina a remuneração clássica de afiliados com modelos adicionais, como taxas fixas, licenciamento de conteúdos, remuneração por CPC e por lead. Assim, a empresa integra-se numa evolução que também observamos nos preços dos creators em queda e cada vez mais baseados em desempenho: as marcas querem ligar cada vez mais os investimentos em creators a resultados mensuráveis.
A Connexity traz infraestrutura de performance e retail media
A Connexity faz parte da Taboola desde 2021 e opera uma plataforma de marketing de performance para retalhistas e publishers. Segundo a própria empresa, a rede processa cerca de 1,5 mil milhões de cliques por ano e trabalha, entre outros, com Walmart, Wayfair, Etsy e ShopApotheke.
A Taboola adquiriu a Connexity 2021 precisamente para expandir o seu negócio de comércio eletrónico na web aberta. O portefólio inclui agora também a Skimlinks e a plataforma de performance da Taboola, a Realize.
O negócio da Howl encaixa, por isso, estrategicamente numa tendência mais ampla: inventário de creators, links de afiliados, orçamentos de retail media e medição de performance estão a convergir tecnicamente de forma cada vez mais forte. Isto não significa automaticamente que a Howl será totalmente integrada na Taboola – até agora não existe um roteiro de produto público para isso. Mas a combinação mostra que infraestrutura se torna valiosa no Creator Commerce: dados de transações, atribuição, relações com retalhistas e execução de campanhas escalável.
O Creator Commerce está a tornar-se menos isolado
O marketing de criadores foi durante muito tempo tratado como um canal próprio. Entretanto, as fronteiras esbateram-se. Uma publicação de um criador pode ser simultaneamente uma parceria de marca, um ponto de contacto de afiliados, um anúncio de desempenho e conteúdo de commerce.
Isto também altera a monetização. Os pagamentos das plataformas continuam a ser relevantes, mas são apenas uma parte do negócio. Uma visão geral dos diferentes modelos do YouTube, TikTok, Instagram e outras redes é dada no nosso guia sobre monetização para criadores 2026.
Ao mesmo tempo, mais orçamento publicitário flui diretamente para o social commerce. No negócio de regresso às aulas deste ano, por exemplo, os dados das agências mostraram que as marcas estão a deslocar mais orçamento para o TikTok e a incluir mais as funcionalidades de commerce no planeamento de meios.
O que o negócio significa para criadores e marcas
A curto prazo, os utilizadores da Howl devem sobretudo estar atentos a informações concretas sobre contratos, pagamentos, tracking, atribuição e migração de contas. Enquanto a Connexity ou a Howl não publicarem um roadmap de integração detalhado, seria prematuro prever alterações concretas nos produtos.
A longo prazo, o negócio é, no entanto, mais um sinal de consolidação na economia dos criadores. Plataformas, redes de afiliados e fornecedores de adtech procuram cada vez mais cobrir toda a cadeia, desde o alcance até à descoberta de produtos e à compra mensurável.
Para as marcas, isto pode tornar as campanhas com criadores mais fáceis de medir e escalar. Para os criadores, aumenta ao mesmo tempo a importância de uma atribuição limpa, de regras contratuais e da questão de saber qual plataforma controla efetivamente a relação com o cliente e os dados de desempenho. É precisamente por isso que os direitos de utilização e os detalhes contratuais nos negócios com criadores se tornam cada vez mais importantes.